外资品牌高端优势明显 加速进军中国小家电市场(2)

对于外资品牌主导小家电高端市场的现状，家电评论家刘步尘表示，“中国的小家电根本没有话语权。市场上三五千的小家电产品都是日系品牌的。”

借助积累起来的品牌影响力，外资企业成功将产品线延伸到了利润较高的小家电领域。LG相关人员曾向媒体透露，LG通过细致的市场调研，十分看好小家电产品在中国的市场前景，目前已经推出了智能衣物护理机、空气净化器和智能净化机三大类小电产品，主要针对高端消费人群。

除LG外，松下、夏普、三星等外资企业均在持续推出小家电产品，主要涉及空气净化器和净水机两大产品线，其中空气净化器是涉足比较多的一类产品。

空气污染、呼唤健康已是全民话题，以前被认为是概念性产品的空气净化器突然热销以至卖到脱销。而据预测，未来5年空气净化器的市场容量将以每年30%的速度增长，行业利润达到28%以上。

原本空气净化器这片蓝海只属于亚都，几乎就在一夜之间，国内外家电企业纷纷宣布要分享这块蛋糕。飞利浦、夏普、大金、三星、LG等外资品牌急速强占国内净化器市场份额，目前市面上空气净化器的品牌已高达200多个，而在去年能被消费者记住的净化器品牌屈指可数。

但打着时尚口号和新颖卖点的外资小家电产品是否真的如此完美呢？日前即有消费者投诉，花了上万元买的某外资品牌空气净化器几乎成了“安慰器”，净化空气的效果微乎其微，和几百元的普通空气净化器并没有区别，厂家涉嫌牟取暴利。

国内小家电陷入无序竞争

正如前文所说，外资品牌切入小家电领域的思路是主推品质化生活诉求，消费者认为，企业极有可能利用人们对改善空气质量的迫切心理需求，对其空气净化器产品进行夸大宣传，牟取高额利润。

一方面，高端小家电技术含量并不高，卖的是外观设计，以及人性化功能，这些正是高端消费人群看中的要素，小家电往往成为品质生活的代名词。另一方面，小家电产品利润空间本来就比传统家电要高，而高端小家电售价更是参差不齐，消费者容易落入价格陷阱。

另有专家表示，目前国家还没有出台完善的空气净化器产品标准，没有对空气净化器产品进行强制性认，因此，各品牌都是在进行概念性的炒作，至于实际效果如何，一般的消费者很难搞清。“相关部门对小家电市场的规范还不到位，标准制定相对滞后，目前还处在完善期。”中国电子商务协会副秘书长陆刃波指出。

不仅仅是净化器遭遇标准缺失、价格混乱的难题，目前绝大多数小家电产品都陷入了无序竞争，外资家电品牌的介入加剧了市场竞争残酷，同时也预示着小家电市场未来的前景十分看好。陆刃波认为，小家电产品目前的种类还是有限的，将来的发展空间相当充足。