苹果财报下滑，做不做低端市场成两难

来源：maomaobear　作者：maomaobear　责任编辑：方向　发表时间:2016-07-28 13:44　

核心提示：虽然业绩下滑，但是苹果第三季度营收和每股摊薄收益还是超出了华尔街分析师预期，靴子落地，盘后苹果股价强劲反弹近7%。自从2016年以来，唱衰苹果的风气就在媒体蔓延，苹果也确实出现了一些颓势，那么从最新的财报上我们能不能看到苹果的未来呢？

日前，苹果公司公布了2016财年第三季度财报。报告显示，苹果第三季度营收为424亿美元，低于去年同期的496亿美元；净利润为78亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%。期内苹果共售出4039.9万部iPhone，比去年同期的4573.4万部下滑15%。

虽然业绩下滑，但是苹果第三季度营收和每股摊薄收益还是超出了华尔街分析师预期，靴子落地，盘后苹果股价强劲反弹近7%。

自从2016年以来，唱衰苹果的风气就在媒体蔓延，苹果也确实出现了一些颓势，那么从最新的财报上我们能不能看到苹果的未来呢？

一、苹果财报的端倪

在这一财季，苹果的营收为424亿美元，低于去年同期的496亿美元，比去年同期下滑15%左右。

但是，这个15%不是平均下滑的。按地区划分：

美洲部门营收为179.63亿美元，比去年同期的202.09亿美元下滑11%；

欧洲部门营收为96.43亿美元，比去年同期的103.42亿美元下滑7%；

大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元下滑33%；

日本部门营收为35.29亿美元，比去年同期的28.72亿美元增长23%；

亚太其他地区营收为23.75亿美元，比去年同期的29.52亿美元下滑20%。

就是说，美国和欧洲下滑幅度小，日本还有增长，是中国和亚太的下滑拖累了苹果。因为大中华区的规模比较大，所以中国市场失利是苹果下滑的主要原因。

而分类看，来自于Mac的营收为52.39亿美元，比去年同期的60.30亿美元下滑13%；

来自于iPhone的营收为240.48亿美元，比去年同期的313.68亿美元下滑23%；

来自于iPad的营收为48.76亿美元，比去年同期的45.38亿美元增长7%；

来自于服务的营收为59.76亿美元，比去年同期的50.28亿美元增长19%；

来自于其他产品的营收为22.19亿美元，比去年同期的26.41美元下滑16%。

苹果手机的营业额最高，下降的最狠。可以说是苹果手机拖累了苹果。

我们把两个数据综合，结论就是中国消费者对苹果手机需求的下滑是苹果总体下滑最重要的原因。(责任编辑：方向)

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