3C业谋求市场扩张风靡多品牌

家电卖场近年来不断冒出各种时髦的“洋品牌”，什么扎努西、卡萨帝、凡帝罗、艾弗尔、帝度，消费者大多懵了，搞不清楚这些品牌到底是怎么回事。好不容易搞清了原来博西和西门子是一家，却还没明白原来卡萨帝和海尔、扎努西和伊莱克斯、美的和凡帝罗……也是一家。

厂家纷纷推出多品牌战略是希望谋求市场扩张，打造高中低端全覆盖的多品牌策略。但取个更洋气的名字是不是就让消费者感觉产品更高端呢？这的确是个让业界值得深思的话题。

最近，有关索尼与索尼爱立信的讨论，再次引起了业界对于多品牌战略的争议。虽然失败的前车之鉴很多，但打击不了企业热衷多品牌的激情。

家电业多品牌愈演愈烈

多品牌策略表现得最为明显首先体现在白色家电市场，尤其是冰箱洗衣机市场，厂家的多品牌策略愈演愈烈。不久前，合肥三洋正式推出了“帝度DIQUA”新高端品牌，今后三洋和帝度将是两个并列相称又略有差异化的品牌。

合肥三洋董事长金友华表示，原先“三洋”品牌在中国的使用并没有冰箱，帝度的出现，将成为冰箱以及高端洗衣机方面的主要高端品牌。据悉，“帝度”系列高端产品今年9月份已陆续在全国上市销售，完全以“帝度”命名的冰箱等项目正在筹备中，预计明年初推向市场。

细数目前市场上的冰箱洗衣机品牌，多品牌已经形成潮流。对于目前厂家纷纷推出多品牌策略，中国电子商会副秘书长陆刃波认为：“多品牌一直是冰洗市场的主要战略，在国际上也是如此，西门子、伊莱克斯等都是多品牌运作，伊莱克斯在欧洲甚至有十几个品牌。”

不光厂家如此，商家也在积极拓展多品牌运作。国美方面日前表示，将启动“交叉开店”计划，在国美、永乐、大中三大品牌当中互相渗透到新的地域。比如，广州国美将赴湖南开出永乐或者大中的店面；而已经在广州市场消失的永乐品牌，有可能由深圳国美入驻开店。

家电业分析人士、夸父咨询传播机构首席咨询师刘步尘分析道：“厂商推出多品牌策略，一方面是在现有品牌外寻求全新的品牌形象，比如海尔跟卡萨帝，另一方面也是出于市场扩张的考虑。有的厂家是一套班子、多套人马运作不同品牌，有的品牌则是完全不同的团队，由总部宏观操控；但不管下面的品牌差异如何，对厂家而言归根结底都是在扩大市场份额。”

那些关于多品牌的故事

荣事达去留何方？

多品牌策略之下，关键品牌之争成为了关注的焦点。近来，关于荣事达品牌的去留问题引发市场关注。目前，荣事达品牌是通过租赁的形式由美的掌管，租期到2013年3月份。美的当年也借机较快进入了洗衣机市场。

由于荣事达属于合肥本土品牌，合肥三洋方面表示，希望到期后将本土品牌荣事达纳入麾下。合肥三洋方面有关人士向记者表示：“现在离到期还有1年多的时间，如果从品牌收回的角度考虑，现在就应该考虑着手准备有关事项了。”

不过，美的方面已经明确表示了不会放弃荣事达品牌的意向。美的新闻发言人王金亮在接受记者采访时明确表示，美的一开始对于荣事达是有着较为明确的收购意愿的，但是由于历史原因，荣事达还授权给了一些小家电企业，因此美的选择了租赁荣事达的形式。他强调：“我们接手荣事达品牌以来，在市场培养等方面做了很大的投入，肯定不会轻易就放弃荣事达这个品牌。到期我们还是会继续使用荣事达这一品牌。”

一方有意向拿回来，而另一方明确不肯放手。目前，围绕着荣事达的去留，在租期结束前还将有一番波澜。

索尼爱立信即将消失？

在爱立信已经无意于手机终端的背景下，索尼全资收购索尼爱立信的全部股份，有关索尼手机重出江湖的传闻不断。根据目前的进度，索尼收购索尼爱立信的交易最早要在2012年第一季度才能完成，因此目前对于索尼爱立信是否会消失，官方层面并没有给予准确的回答。(责任编辑：admin)