传统家电大佬如何应对“野蛮人”入侵

来源：中国经济周刊　作者：侯隽　责任编辑：方向　发表时间:2014-04-22 09:50　

核心提示：2014年的春季，本该是中国家电企业齐齐发布新品的黄金季节，但在互联网企业发起的家电智能化浪潮冲击下，传统家电行业正经历罕见的挣扎和蝶变。乐视TV、小米电视、360空调等一系列互联网家电正改写这一行业格局

1990年，美国著名记者布赖恩·伯勒出版了经典商业书籍《门口的野蛮人》，该书如商业浮世绘一般描述了一群传统企业面对华尔街那帮不怀好意的收购者们的众生相。

2014年的春季，本该是中国家电企业齐齐发布新品的黄金季节，但在互联网企业发起的家电智能化浪潮冲击下，传统家电行业正经历罕见的挣扎和蝶变。乐视TV、小米电视、360空调等一系列互联网家电正改写这一行业格局。

一群不善言辞，一心埋头生产组装机器的工程师们，在家门口遭遇一群信奉“风口站对了，猪都能飞起来”的高富帅IT“野蛮人”，他们该怎么办呢？

在日前于上海新国际博览中心举办的2014年中国家电博览会（Appliance World Expo, 简称AWE）上，《中国经济周刊》专访长虹、小天鹅、方太等等企业负责人，听他们述说传统家电企业在这场“没有坐标、没有借鉴、没有参考”的竞争中的探索与思考。

对话嘉宾

家电智能化：以用户为核心

AWE堪称家电行业最大展示交易平台，与以往新产品发布不同的是，几乎主要的家电企业都推出了大批以“智能+互联网”为特点的新产品。

一时“智能化”成为家电企业抢滩市场的“不二法宝”。无论是黑电、白电，甚至是厨电、小电器都挂上了智能的旗号：长虹一口气推出号称“三网融合”的CHiQ电视、CHiQ空调和CHiQ冰箱；小天鹅发布了能够智能精准投放、智能特渍洗、智能水魔方等创新功能的i智能精准投放洗衣机全系列新品；方太祭出的则是智能“云魔方抽油烟机”，让家电市场刮起了一阵“高端智能风”。

刘体斌长虹电器总经理兼合肥美菱董事长

刘体斌：从2013年以来，互联网的猛烈冲击让家电行业一下子变得热闹非凡，从黑电到白电，热闹到近乎恐慌。

工业制造时代的王者，不一定是互联网时代的英雄，智能不会像基因一样自然而然地遗传，有什么样的姿态才有什么样的未来。我认为，变化不大的时代，格局决定趋势;变化剧烈的时代，趋势决定格局。

有的企业认为，智能只是“用电优化”;有的企业认为智能是基于物联网的人机交互方式变革。传统家电企业选择智能化其实是打开潘多拉的魔盒，因为新生态链的出现，必然会打破传统产业链环境下形成的品牌格局、竞争规则及商业体系，必将吸引一批原本不相干的企业进入原有领域。(责任编辑：方向)

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