小米李宁合作推智能跑鞋：鞋跑偏了(3)
2014年李宁电商总收入上升48%，但电商业务占总收入比例仅仅约为5%。过去线上线下互博难题曾是李宁电商营销缺失的难言之隐，传统渠道在迅速衰落的过程中，如何快速进入互联网，成功的打开在电商方面的销量，是李宁的重中之重。而仅仅与小米合作推出智能跑鞋的举动对长期面临艰难的李宁公司帮助有限。更多情况下，消费者是否会青睐李宁品牌的智能跑鞋，取决于李宁在渠道和品牌上的重塑，而回归零售行业的本质才最为关键。而目前，电商方面的不给力，严重制约了李宁公司的销量。
而对于小米来说，四线以后城市的年轻人群体当中，李宁的确是有相当市场的，小米希望此次的合作可以通过李宁收获这个用户群。也许他们的目标没有错误，但是方式却显得有点驴化唇不对马嘴。因为他们可能忘了一点，对于这个用户群来说，体育与健康可能不受太多的关注。
无论如何，小米每次的投资合作，都会在业界带来一股旋风，因为每次都能让众人对他们的合作充满了想象，但是这次与李宁的合作，想象空间却是极为有限。两家公司可能都希望自己是灰姑娘，借助对方进行华丽的变身，但是，可惜对方都不是自己的王子。
(责任编辑：方向)
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