小米李宁合作推智能跑鞋：鞋跑偏了(2)

而对于耗费了两年时间，改革计划没有明显起色，业绩依旧走不出亏损泥潭的运动品牌李宁而言，的确亟须转型自救的良方。一直以来，李宁作为一款运动品牌，主要消费群体却是25岁以上的为主，近两年年轻化的战略均以失败告终。但是，李宁依旧希望能够打开年轻人的市场。毕竟，运动的主力还是年轻人市场。此次与小米的合作，一方面希望借助小米的品牌形象，提升自身在年轻人的曝光率与口碑。另一方面，在目前的困境中，借助智能穿戴设备的风口，从传统体育鞋服品牌正式进入相对刚刚起步的智能运动细分领域，虽然这有一定的豪赌意味，但对于深陷亏损泥潭的李宁公司来说，无异于一根救命稻草，同时，受此次信息的刺激，李宁公司的股价连升五日，更在当月19日和20日分别大涨11.6%及14.1%。这也反应出，外界对于李宁公司突破目前困境的确抱有一定期望。

淡定一些，智能跑鞋真是我们的刚需？

据悉，双方此次的合作具体内容为“将李宁运动实验室积累的中国跑者数据和测试数据转化为一系列算法，由小米手环研发团队实现在鞋底智能芯片中；智能芯片通过采集跑者运动数据和对跑姿和步态进行分析，为跑者提供专业的指导。产品还将与小米运动移动端APP相连，对跑者的运动过程和结果进行运动记录、步态分析、专业指导和里程换购。”简单点说，就是小米研发出智能芯片，将其放入鞋底，搭配智能手环使用。

看起来似乎很高大上，但是，在鞋底加入芯片的设计概念早已被其他品牌使用过，现在这种概念已过时。早在2006年，Apple就和Nike推出了Nike 系列产品，包括Nike iPod——用户将传感器连接至iPod Nano、iPod Touch或iPhone，跟踪用户的运动数据。智能跑鞋也并不是独创，曾经NIKE就有研发过类似的技术，也包括有记录、分析和换购等功能。但事实上产品并没有大卖，很多用户也表示购买后用了几次就没有再使用了。

相较于喜爱跑步的用户，大多数情况下买跑鞋第一还是看重品牌和质量。价格问题反而相对并没有那么重要。甚至低价的产品对于爱好跑鞋者没有没有吸引力，大家更愿意多花几百块钱买个高质量的。而对于普通用户来说，定价540多的李宁跑鞋虽然拥有智能功能，但并不实用，尤其这个价位同类产品中，完全可以买到耐克一类的跑鞋，因此对于普通用户吸引力也不大。跑鞋本身如何从外观、舒适性、耐用性、机能性等方面赶上国际品牌，达到用户认同，对于李宁来说，也是一个非常严峻的考验。

除了上述问题，智能跑鞋的产品实际功能也有待考验；以目前的智能手环来说，市场上并没有一款能说服我相信他真的比教练更能了解我该如何运动的产品，不仅如此，多数智能手环所产生的分析数据结果也并不令人信服。同理，如果小米芯片记录的结果无法带来真正的指导作用，最终沦为仅监测跑步时间、路线与社交作用，买智能跑鞋的意义就不大了。就算两家公司解决了上述问题，那么可穿戴设备的电池、传输、功耗等技术上还存在的瓶颈，也是整个行业的老大难问题，不能很好解决的话，依旧会严重影响消费者体验。

寻求创新可取，但方向跑偏了

这次小米与李宁的退出智能跑鞋的尝试，从合作以及产品出发点来说，是一件好事，但也从侧面可以看出，在国内，不论是互联网企业还是传统零售业，在创新方面上都一直存在着迷失。

在日新月异的数码和运动装备产业中，两家决定发布的新品，竟然和九年前耐克的设计概念相同，不知道对于本身就有一定山寨意味的两家公司，这是不是习惯使然。此次推出智能跑鞋对于小米与李宁来说，也并不是一条不可复制的特殊道路，其他品牌完全可以快速复制，一旦华为，联想等具有研发实力的厂商与安踏、特步等进行联合，复制两家的策略也不是事不可能，那么对于小米和李宁来说，这绝对是当头一棒。(责任编辑：方向)