抢滩空气净化器：噱头还是生意？

年底互联网厂商硬件扎堆推出成了一景：路由器、空气净化器等。其中空气净化器成了大家情有独钟的领域。究其原因，最近两年雾霾严重，空气净化成为社会舆论的焦点;与此同时，雾霾带来的不仅是污染，还有市场机遇。互联网公司便嗅出了其中的机会，开做空气净化器也就顺理成章。

不过对于互联网企业进入空气净化器，有业内观点就指出，毕竟空气净化器不是手机，也不是电视，可供“联想”的空间不是十分大。

但从消费者角度来看，互联网厂商集体进入，最大限度发挥了“去中介化”的作用，确实在替消费者直接寻找和整合上下游的资源，让消费者从工厂拿货。所以消费者买谁家的不重要，互联网让空气净化器以往神秘的信息壁垒、坚固的价格壁垒降下来了，这对消费者才是好事。

互联网在改造传统硬件的道路上，已越走越远，随着手机、电视机甚至汽车都开始互联网智能化后，越来越多的互联网企业开始盯上传统的硬件产品，希望通过互联网的模式将传统的硬件产品进行互联网化的“革命”。如今在最新的被“革命”名单当中，空气净化器赫然上榜。

除持续不断的雾霾天气让消费者“谈霾色变”，加大了购买“除霾产品”力度，使“雾霾经济”初步成型原因外，互联网企业切入这一领域的商业逻辑还有哪些?

此外，一直以来，空气净化器作为对抗雾霾的硬件产品，并不像空调、洗衣机等家电那样具有普遍适用性，因此，就全国范围来看其总体市场表现相对处于温不火的境况。在这样的背景下，互联网企业在“革”空气净化器“命”的道路又能走多远?

现象：互联网公司纷纷布局

10月30日，移动工具开发商猎豹正式宣布推出 “移动豹米空气净化大师”，售价为998元。据了解，目前，豹米空气净化大师已经进入公测期。这也是猎豹推出的第一款硬件产品。

猎豹CEO傅盛事后写了一篇文章，阐述为什么要做空气净化器。傅盛称，其是灰尘过敏性鼻炎患者，在选择空气净化器时，遇到品牌过多，于是便萌发做一款空气净化器的想法。

在总结为何推出空气净化器时，傅盛表示，净化器这件事情从头至尾，就是一次不忘初心的精益创业，基本没调动公司太多资源。不过是用一个极小的成本，换取了一个巨大的可能性。“我也并不准备在这个产品上挣多少钱。我就想认认真真做一款自己喜欢的产品。如果还能改变更多人的生活，被更多人享受，对我而言，就是最有意义的事情。”

无独有偶，小米在上周也推出了小米空气净化器，作为一款智能净化器，小米空气净化器可以通过手机远程遥控净化器，同时具备室内外空气质量检测、智能建议提醒、光线智能感应、智能提醒换滤芯等功能。售价仅899元。

记者还了解到，除了大公司外，一些互联网创业公司也频频出击，果壳网和知趣网联合推出小蛋空气净化器;专注于儿童的空气净化器“三个爸爸”也宣布获得投资人、高榕资本合伙人张震的1000万美元A轮投资，而朗空空气净化器也获得数千万元投资。

原因：密集进入是现实选择

短时间内互联网公司密集进入空气净化器，且资本还频频助力，其背后的商业逻辑是什么?

简单地看是因为最近两年雾霾严重，空气净化就成为社会舆论焦点，互联网公司本就喜欢循着焦点而上，开做空气净化器也就顺理成章。而事实上就公司层面来看，一些互联网企业规模不断扩大，基于公司营收和利润增长需要，必须通过扩充品类来完成，但遍寻家庭中的耐用消费品，选择空气净化器也是现实之举。

郎空空气净化器创始人刘锐在接受《每日经济新闻》记者采访时也指出，每家互联网公司进入这一领域的目的都不相同，有的是作为业务增长的补充，有的是为了完善其智能家居生态体系的布局，有的则是为了寻找新的业务增长点。

就目前空气净化器市场的现实情况来看，还没有形成规模经济效应。

在家电领域，冰箱、洗衣机、空调等已在行业内形成了 “垄断巨头”，而且这些巨头都有自己独立的知名品牌，且产品研发、制造能力极强，留给新进入者的机会已很小。但是，空气净化器在国内刚刚被重视，整个行业目前还没有出现“龙头”，互联网公司借助品牌能力和销售网络可以后来追上，何况互联网公司财大气粗可以靠资本力量让技术一步到位。

根据中国电子信息产业发展研究院今年上半年发布的一份报告显示，2013年全国空气净化器市场整体零售量大约240万台，同比增高达90.5%，销量几乎翻了一番。

“在互联网公司进入之前，空气净化器是一个利润极高，产品品质非常混乱的行业。”一位业内专家指出。

同时，当前市场上，一些空气净化器生产、销售企业在宣传中出现夸大功能、虚假认证、混淆指标、误导消费者的现象，导致消费者合法权益受到侵害，这也给互联网企业进入提供了机会。

根据消协的通报，空气净化器市场存在“认证乱、数据乱、宣传乱”的三乱现象，北京市工商局已对25家企业进行立案调查。同时，10月底，北京市的工商部门对全市空气净化器市场进行新一轮排查整治。

国内正在拟定空气净化器的国家标准。上个月，《空气净化器》(GB/T18801)国家标准已完成征求意见稿，并向社会公开征求意见，国家标准委将于2015年上半年完成标准的审定与发布，这意味着空气净化器市场终于有望得到规范。

一位不愿具名的业内人士表示，目前市面上品牌众多，根据拆机的结果发现，便宜的机器主要在核心部件上较差，无品无牌的元器件较多。

但互联网公司推出的空间净化器，相对于山寨产品，可靠性和质量有所保障。

另从空气净化器行业目前的利润情况看，由于还属于新兴起步阶段，竞争强度相对较小，利润率比其他家电要高得多。(责任编辑：韩杰)