中国电视制播分离仍是关键

金融资本已经大举向电视节目制作转移，从产业链的高度重构电视业。各电视台正在通过体制、机制的深度改革来建构竞争力。中国原创节目，这一代表国家创意和制作水平的至高体现，目前仍远未逆袭。

今年的戛纳电视节上，《中国好歌曲》、《汉字英雄》等中国原创节目纷纷进行了宣传和推广。中国已经在卖自己的节目了吗？

很可惜，还没有！

“出国”尚未成气候

“目前中国节目还只是具有这个潜力与希望，但没有成为趋势。”TheWit创始人兼总裁VirginiaMouseler（维吉尼亚•毛斯勒）这样认为。在他看来，所看到的中国节目并未与众不同。虽然结合了本土化和国际化，但在特色上的沉默不能说服西方市场为之掏腰包。

近几年，中国团队一直在努力追赶韩国团队。在韩国同行眼中，我们的进展如何？

韩国MBC娱乐部部长KimYounghee说，“在照明、摄像机的摆布等方面，中国团队的经验目前还赶不上韩国，但这些问题可以在三到四年内解决。”不过，在KimYounghee看来，中国团队面临的最重要问题不是学习这些技术，而是要从韩国或者是其他国家的制作团队尽快学习到制作原创节目的经验。

当然，实现原创并不是一朝一夕的问题，虽然现阶段我们已经在透支很多国外的优秀节目模式，但“引进来”似乎还是现阶段必不可少的内容。

“引进来和走出去是并行的话题。先有国际化工艺的引进，才有国际化工艺的输出。不知道海外模式是如何做的，如何能够将自己作品的完整版权卖到国外去？”上海克顿伙伴管理顾问有限公司总经理李一峰说。

五年前，以色列只有一家公司参加戛纳电视节，但是2004年春季戛纳电视节上共29家公司参展，而且带去了大量的模式，包括电视剧、综艺等。不仅如此，在电视节上以色列方还专门对他们的电视剧模式进行了详尽的阐述，包括理念和经营方式。

出现如此之大的转折原因之一就在于他们当时大量引进海外的电视节目，进行翻拍、复制，找到其中的创新点。生产工艺得到提升的情况下，创造出自己的产品，然后卖到海外。

从引进模式到原创，再到输出模式，这是一条大家公认的正确之道。

奔跑吧，综艺

《RisingStar》成为了一档新晋引进的综艺节目。6月11日，以色列爆红全球的音乐真人秀节目《RisingStar》正式落户中国，版权公司KeShet与光线传媒在上海签约。面对音乐选秀节目过多、还能否引起大家关注的质疑声，光线传媒电视事业部总裁张航信心满满，表示其更适应网络时代的审美与习惯。

在内容上，《RisingStar》和此前的草根音乐真人秀没有本质的区别，但其平台互动模式的应用产生了颠覆性的改变。观众可以通过节目自己的APP为喜欢的选手投票，投票观众的照片还将出现在现场大屏幕上。

“要真正让数字技术成为整个节目研发、制作、体验的一部分，而不是只把数字技术作为节目的补充至关重要。”KeShet公司销售总监KellyWright（凯利•莱特）认为《RisingStar》不仅让观众增加自己在节目中的存在感，也算是用互联网思维制作真人秀节目的新尝试。

在中国，随处都是低头看手机、玩pad的年轻人，这样一种新形势的选秀节目会给电视带来一个新的分水岭吗？

此外，央视近期也在“引进来”方面加了一磅．

央视6月新推出了一档喜剧脱口秀节目《喜乐街》。《喜乐街》来自德国，原版节目名为《SchillerStreet》（《席勒街》），自2005年开播以来已风靡美、英、法、意等十几个国家。其表演形式为由导演发号施令、演员们在不知剧本的情况下即兴表演，与此前的《谢天谢地你来啦》节目形式类似。此类节目不仅更加考验演员的应对功力，也增加了观众的期待感。

在中央电视台综合频道节目部副主任过彤看来，喜剧节目虽然未必是收视率最高的品种，不具备一鸣惊人的能力，但是喜剧节目的品牌传播价值非常强。“我们判断，未来喜剧脱口秀节目一定是一个很重要且可持续发展的品种。”

2014年，有20余档喜剧综艺节目亮相电视屏幕。

根据美兰德全网数据监测库显示，喜剧节目有着巨大市场生存空间和生存土壤，《笑傲江湖》5月份的视频点击量贡献了东方卫视所有节目在互联网上视频点击量的52.26%。《我为喜剧狂》贡献了湖北卫视的49.96%。不同平台的喜剧节目，正在以他们独有的价值为自己平台贡献着不同的观众和受众的注意力。

再来看一下正在或即将播出的《花样爷爷》、《爸爸去哪儿》第二季、《奔跑吧好男》、《跑起来好兄弟》和《真正的男人》等节目，户外明星真人秀节目在现阶段，甚至后续两三年内依旧是电视屏幕上的潮流。

从去年先后创下收视奇迹的现象级节目《我是歌手》和《爸爸去哪儿》开始，尝到甜头的湖南卫视今年可谓全面开启了“韩国年”，《我是歌手》和《爸爸去哪儿》分别启动第二季。韩国顶级真人秀节目《真正的男人》也确定将在四季度被引进湖南卫视。

而原本青睐欧美模式的东方卫视，也在这股热潮下加入了战团，从去年底到今年初陆续推出《不朽的名曲》等韩国模式节目，下半年将继续。同时，浙江卫视正在热播的《爸爸回来了》脱胎于韩国热门亲子节目《超人回来了》，又确定引进韩国SBS电视台的招牌节目《RunningMan》。(责任编辑：韩杰)