小米跨界争夺客厅荧屏 遭遇政策和用户难题

11月14日，小米公司董事长雷军口中的“小米手机最发烧的配件”小米盒子揭开了神秘的面纱。自此，小米在大闹手机市场之后，又开始跨界争夺客厅大荧屏。

小米盒子遭遇政策风险

小米盒子这一被外界看做一个类似可接入互联网的电视机顶盒产品，横跨iOS和Android平台，通过DLNA和Airplay协议将多媒体在电视上播放，这一款能将手机或其他终端上的内容投放到电视屏幕上显示的机顶盒，引起了业界的关注。

中投顾问IT行业研究员李方庭表示，互联网电视盒在TV应用上有所突破，但是局限于国内互联网的封闭性，在国内的应用领域不多，国内网络布局在短期内不可能有较大进展，网络受限是互联网电视盒的致命缺陷，小米盒子是一次新的尝试。事实上，小米并非是第一个吃螃蟹的公司，盛大互动娱乐有限公司也曾推出过“盛大盒子”，但在带宽和政策的双重限制之下失败了。

联通视频负责人张磊在看过小米盒子的发布后表示，小米盒子存在不小的政策风险，按照国家的相关政策，只要能接入电视机进行播放的联网设备，都需要内置播控平台，需要获得广电总局颁发的牌照。目前，广电总局虽然已经明确了互联网电视的合法身份，但是只发出7张牌照。

三网融合研究专家吴纯勇也表示，小米盒子是在三网融合背景下，由非电信系、非广电系推出的一款跨屏终端，像小米盒子这样的互联网电视盒目前市场上并不少见，绝大多数没有采用有牌照的播控平台，小米这样高调推出产品，势必会被广电总局注意到，小米跨界到电视屏这个领域，则必须考虑倒产业链上下游的合作以及广电领域的牌照管理等问题。而基于此，雷军表示，小米盒子在正式发布之时会遵守有关主管部门的政策，同时会公布其合作的拥有播控牌照的广电单位。而此前传出小米与华数合作的消息，而如何合作还是业界较为关注的问题。

盒子遭遇“用户”难题

目前小米积攒了一批“米粉”，更大的用户群覆盖，是小米盒子带来的想象空间之一。小米旗下的手机、米聊等产品用户以学生、青年人为主，而小米盒子的目标用户则被定为在4~80岁之间，雷军甚至曾多次提到小米盒子也是一款适合买给父母的产品。尽管如此，小米将为用户提供怎么样的体验，目标用户形成的长久以来的收视习惯将怎么样改变，这些都需要通过市场的检验。

业界认为，在传统的以电视机为核心的客厅文化当中，掌握遥控器的可能并非小米的用户群。同时，由于客观壁垒的存在，互联网电视机顶盒短期内还无法同有线电视机顶盒实现兼容。这就造成一方面，“盒子们”很难挤进普通用户的电视柜，另一方面，想让用户养成来回切换视频信号的习惯并非易事。此外，在内容储备上面与乐视网相去胜远，无法满足用户的个性化需求。如此，互联网电视还需要一个比较长的用户培育期，而在这路上，小米能走多远，一切充满未知。