Facebook战略重心转移：移动为先团队重组(2)

来源：腾讯科技　作者：林靖东　责任编辑：admin　发表时间:2012-08-25 00:51　

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核心提示：Facebook从今年2月开始使用受赞助的内容服务，现在该服务每日可获得大约100万美元的收入，其中有一半来自移动用户。Facebook现在正在测试一种名为Offers的新广告服务。利用该服务，品牌公司可以在Facebook网页上发

Facebook从今年2月开始使用“受赞助的内容”服务，现在该服务每日可获得大约100万美元的收入，其中有一半来自移动用户。Facebook现在正在测试一种名为“Offers”的新广告服务。利用该服务，品牌公司可以在Facebook网页上发布一款热门商品或服务，比如饭店折扣服务。如果有人申请了该服务，他的好友就会看到相关的通知；如果该品牌公司赞助了这项服务，那么用户的更多好友就可以看到相关的通知。

Facebook移动战略的另一个重要组成部分是“App Center”（应用中心），用户们可以在这里找到适用于他们的移动设备的各种应用程序。据Facebook开发商产品总监道格普尔迪（Doug Purdy）称，这项举措的其中一个目的是将App Center转变成用户发现新应用的胜地，这就可以鼓励应用开发商在Facebook上发布广告。

市场研究公司Forrester的移动市场分析师梅丽莎帕丽斯（Melissa Parrish）称，Facebook和其他网络公司在进入移动领域时面临的一个共同的难题是，人们仍然认为移动广告就是更小的广告。帕丽斯称，这是一个问题，因为智能手机并不仅仅是一个微型的计算机。她说，Facebook的“受赞助的内容”服务只是移动创新的第一步，她预计Facebook还会利用本地数据和智能手机持续在线的特点开发出更多的创新产品和服务。

帕丽斯称：“那些东西会让广告产品与移动市场走得更近。”除了重新编写iOS版应用，Facebook还与苹果进行了密切地合作，共同开发后者的下一代移动操作系统iOS 6。iOS 6将于今年秋季发布，它将内置Facebook的各项功能，iPhone用户将能够直接将手机图片库中的照片共享到Facebook网站，还可以利用Siri语音辅助功能来完成状态更新。

与苹果和谷歌(微博)等应用平台厂商合作会削弱Facebook对移动产品的控制。市场上一直流传着Facebook可能会开发一款移动操作系统和它自己的手机的传闻。Facebook的高管表示不会就公司未发布的产品发表评论，但是他们也没有排除公司开发自己的移动操作系统的可能性。

Reticle Research的首席分析师罗斯鲁宾（Ross Rubin）称，开发自己的手机可以让Facebook自己来主宰它在移动市场的命运。他说：“现在，Facebook必须满足于成为配料合作伙伴，它变成了一种类似于中间人的角色。”

罗宾指出，谷歌一直在积极地将Google+整合到Android手机之中。亚马逊为了开发其Kindle Fire平板电脑已经修改了谷歌免费提供的Android系统，罗宾认为Facebook可以采取类似的做法。

插图说明：Facebook员工在加州门罗公园总部工作时的场景，很多员工使用移动设备办公。Facebook称，它必须找到向移动用户发布广告的更多方式。

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