2011年中国数字电视产业发展高峰论坛实录(9)

二、平板电视类型细分3D功能明显带动等离子电视需求

等离子电视需求份额经过几年的下滑后，3D功能的搭载使得情况开始有所改变。2011上半年需求量同比增长45%，由于液晶面板价格的上涨，尤其是3D液晶面板价格上涨导致部分3D产品制造向等离子转变，目前长虹、松下、三星、海信等品牌的成为等离子电视的主要销售品牌。

在我们对不同功能的平板电视进行细分后，需求特点与以往呈现明显的不同，智能LCD3D电视与PDP3D电视的预期购买率基本持平，也证明了消费者对等离子电视搭载3D功能相比液晶电视更为认可，预计3D电视的认知度及需求普及的同时将带动等离子电视需求的快速增长。

三、大中城市市场，智能、互联网电视需求超过四成

最新调研数据显示，在全部的平板电视需求中，有43%为智能、互联网电视。

在对智能电视的18种功能的关注度调查中，有82%的网友希望智能电视能像电脑一样随意上网、浏览网页和视频；64%的网友希望智能电视具有多屏互动功能。有53%的样本希望能通过智能电视在线观看影视剧和收听音乐.

四、国内市场中外品牌份额稳定LED电视普及程度超外资

中外平板电视品牌份额构成同比去年无明显变化，外资品牌销售量占到35%，国内品牌份额占到65%。但从市场和产品细分来看，与去年不同的是，2011年国内品牌液晶电视中LED的普及程度更快，由去年的17%增至今年的62%；海信、创维、TCL、长虹、康佳占据了较大份额。而外资品牌LED电视在以三星等品牌LED电视先走一步的情况下，在一年的时间内份额仅由22%增至42%。

五、平板电视持续降价后，消费者表现出较强的购买力

调查数据显示，目前大中城市消费者对平板电视的消费价格预期在6000-8000元的比重最大，占整体需求的31%，对比目前平板电视市场价格，从一个侧面反映出目前消费者对于平板电视产品的购买力很强，是3D、智能电视发展的市场基础。

六、未来国内平板电视产业环境预期

熊猫、京东方两条国内液晶面板生产线已正式投产，国内的面板投资火热，其他包括TCL、三星、LG的几条生产线在未来的几年内将陆续投产。 有言论称会出现产能过剩进而导致的竞争问题，我们认为合作做大国产液晶面板产品在国内市场的份额应该是我们的共同目标，在这方面企业之间应该有很多合作的空间，彼此之间主要是合作而不是竞争。

2011年家电下乡、以旧换新政策的结束及平板电视节能补贴政策的延后消息对国内彩电市场的需求有一定的影响，虽然国家政策对彩电销售虽不是决定性的，但从以上各种现象不难发现2011年国内彩电市场表现出了可能进行第二次洗牌的格局。家电下乡政策的政策的结束，是更有利于市场竟争的法则，有利于企业间的公平竞争。当然对一部分以政策复苏的彩电企业品牌为受到打击。但对在产品技术、品牌、渠道均掌握优势资源的企业来说取消政策扶持让市场竞争更充分，或是利好消息。

从产品的功能发展来看，2011上半年不闪式3D电视的增长速度较快，预计不闪式3D电视与主动快门3D电视的竞争将更加激烈。此外，裸眼3D电视将成为3D电视产业的最终发展方向，东芝、海信、TCL等企业已经开始先一步布局裸眼3D技术的研发，在商用显示器中已经在使用裸眼3D技术，同时对二维显示不影响的更适用于普通家庭使用的裸眼电视也将是未来3D电视的发展趋势。

现阶段，中国平板电视的销售渠道呈现多元化发展趋势。一方面，传统的家电连锁企业苏宁、国美等在不断完善与上下游的关系的同时还在开拓电子商务的销售模式。另一方面，家电连锁渠道也出现了以山田电机为例的其他销售模式，以相同于日本的买断销售模式进入中国，在单店效率、服务的专业性上为中国的传统渠道带来了新鲜的血液，对于平板电视企业和消费者来说都开辟了更广泛的选择空间。

主持人：谢谢几位的发言，让我们对3D电视产业的发展有了更深一层次的了解。我们有理由相信中国的平板彩电市场绝对是可以影响全球彩电业格局的重要市场。目前电视机显示技术正向3D显示技术，超高清晰、OLED、节能、智能化等方向发展。面对大量新兴技术,处于"摸着石头过河"期间的我们，首先希望的便是品牌与品牌之间有更多携手合作的机会，攻克技术难关和产业壁垒的同时促进产业的健康发展。(责任编辑：admin)