黑电举步维艰白电安步当车 中国家电产业冰火两重天(2)

一场无人能阻止的自然灾害——日本地震的爆发，却在家电业引发意想不到的效果。

帕勒咨询公司资深董事罗清启告诉记者：“这次地震让全球电子业开始清醒，加快全球电子家电产业链布局向中国转移，同时毋庸置疑给中国的家电产业带来巨大影响，国内电子家电业更清晰的认识到产业链布局的重要性。

无奈的是，彩电企业产业链条不完整，此前国内厂商面板主要靠进口局面一直存在。“今年年底局面可能有所改变，但是难度较大。面板建成之后，进入试产期，面板的良品率达到80-90%才有可能竞争力，然后对于一般面板企业而言，起初的良品率只能达到60%，需要经过半年到一年的试生产去逐步提升。所以，未来一到两年之内，面板企业盈利也许未必会有显著改变。”刘步尘指出。

刘步尘认为：“白电和黑电盈利状况出现较大差距的状态在短期之内无法改变，甚至将可能持续二十年以上。”

转战高端产品以自救

长期微利状态甚至有随时可能徘徊于亏损的边缘使得企业不再固步自封。于是，大部分家电企业乐于在寻求新的利益增长点中卯足了劲。

早期的地产投资已经不再流行，大型家电连锁企业利用网络及电子商务带来的机遇，进行企业的战略转型，国内家电企业蜂拥引入3D、互联网技术，以寻求新的利益增长点。

3D、智能等无疑代表了电视产业未来发展的方向。也正是为了改变低毛利的状态，国内企业纷纷开发高端产品自救。

创维致力于推出酷开智能3D电视，主打“智能3D引擎”和“不闪的3D”，康佳3D智能电视去年年底就早已重磅出击，一场国内外企业纷纷将3D电视作为新的发力点一触即发，相当一部分企业将重心转移至智能电视，争取抓住新一轮技术革命的中国话语权，将决战高端市场视为提升毛利的重要出路

三网融合使得许多彩电巨头看好互联网电视，虽然互联网电视如何监管、商业模式、技术风险等问题让一批彩电巨头放慢了脚步。

“紧跟市场，预测市场，目前企业已做好产业升级的准备。”海信电器市场部主任喻海涛告诉记者。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出：“突破3D内容瓶颈尤为重要，智能3D电视的发展可谓代表了电视发展的方向，然而3D电视在快速发展的同时也面临着进一步完善产业结构、3D内容相对匮乏等挑战。”

“如何不具备核心技术竞争力，中国企业即使在未来高端产品的竞争中仍然处于弱势地位，技术决定产品品质，迎合趋势值得鼓励，但是不是盲目跟从。中国家电企业需要清醒地意识到差距所在，实实在在地赢取中国话语权。”刘步尘表示。