黑电举步维艰白电安步当车 中国家电产业冰火两重天

2011年04月25日报道，随着沪深两市家电企业年报披露过半，家电行业整体利润微薄已经呼声四起，还有上升空间吗，还是需要另找出路？一串串数字告诉我们不争的事实，迫使人们不得不面对，家电业中白电和黑电的盈利差距是否越来越大？我们也许真的需要冷静思考，“3D、智能”等奢华的概念后的家电企业如何生存，如何将其在提升家电企业毛利作用中发挥淋漓尽致？

彩电行业整体利润微薄

近期。家电企业年报先后出炉。TCL净利润4.33亿元，其中，TCL多媒体亏损8.57亿元；长虹净利6.71亿元，较上年同期减少2.38%；康佳0.82亿元，同比减少45.7%；创维净利润为4.13亿港元，较上年同期下跌32.2%。

奥维咨询资深分析师告诉记者“这些鲜明的数据似乎在提醒我们面对这样一个不争的事实：尽管去年国内彩电短期内呈现销量一路攀升表象，然而因为产品单价低，2010年整个彩电行业陷入利润微薄的局面。”

青岛海尔去年营业收入为605.88亿元，同比增长了35.57%；美的电器营业收入为745.59亿元，同比增长57.70%，实现净利润31.27亿元，同比增长69.24%；志高控股实现营业额84.68亿元人民币，同比增长41%，总收入92.77亿元，增长48.7%。格力电器实现营业收入608亿元，净利润42.76亿元，同比增长分别为42.6%和46.8%，更是赚足眼球。

一场金融危机耗尽了大部分企业的心血，却未磨灭期望。金融危机后中上游液晶面板价格回调给中国彩电企业带来契机，家电下乡、以旧换新等政策的纷至沓来，使得部分企业利润呈现爆发性增长。

然而彩电市场早已发出预警----市场已进入稳定成长期，并且需求放缓。于是各大外资彩电品牌普遍采取降价措施，价格战愈演愈烈，LCD产品向LED积极升级成为争夺平板电视的兵家必争之地，随着外资品牌迅速渗透中国并发起一波波降价潮，市场份额被蚕食，整个平板电视的产品毛利率被速拉低。康佳、海信、TCL、长虹等在内的国产品牌去年利润都受到不同程度的拖累。

中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)发布的最新数据显示，今年一季度内销彩电零售规模为1046万台，同比下降5.2%；零售额394亿元，同比下降8.2%，这是彩电行业在时隔两年后再次出现一季度量价齐跌的局面。

虽然家电企业整体利润率有走低趋势，但是从年报数据可见，不同企业利润率差距较大，海尔毛利率达到28%以上，新飞、美菱毛利在20%左右，奥克斯、格兰仕毛利率在15%以上。

黑白电毛利趋势背道而驰

从不完全统计数据可见，白电企业平均利润率较高，空调为主的毛利率平均在17%以上，美的、海尔已经超越17%，格力毛利率在22%左右。而黑电企业毛利率在10%，业内专家指出，黑电和白电企业出现明显差距，主要是黑电缺乏知识产权，缺乏核心竞争力。

中国电子视像行业协会一位专家告诉记者：“从过往这几年情况来看，这种局面是常态，03年就出现微利状态，这几年状态都不好，甚至出现亏损，相对彩电亏损的时候也是白电昂头盈利的时候。未来这种状态将持续下去。”

彩电企业打价格战的状况短期内很难改变。家电企业价格战思维操作市场，也许是失误所在。“只要产品卖不好，立刻开始降价不是有效方式。产品卖不好存在多种因素，拿价格做文章不是明智之举。”资深家电专家刘步尘表示。

据奥维咨询(AVC)统计数据显示，2011年一季度中国彩电市场国内外品牌零售量市场份额比重为81：19，国内品牌市场份额持续增长。

中国彩电产业被人诟病最多的就是缺乏核心技术，大部分只能代工模式赖以生存，给外资品牌大打价格战以可趁之机。临渊慕鱼已经不能满足外资品牌的胃口，在外资品牌垄断核心技术和资源的当下，彩电业的战争更加残酷。家电企业大多清醒地意识到这一点。(责任编辑：admin)