移动广告平台期待智能手机带来黎明(2)

“传统互联网广告主要是基于不同的媒体属性，展示不同的广告。而移动互联网广告中，用户的因素会占到更多的比重。”多盟CEO齐玉杰认为，这是手机广告的优势。

齐玉杰是前百度核心技术负责人，主持过凤巢等产品的研发。在他看来，与PC互联网不同，手机的贴身性和专属性能给移动互联网广告带来更多的可能。

最简单的例子是，可以通过手机归属地信息以及机型等信息，对受众进行最基本的判断，大概区别出地域、性别、收入水平等简单信息。

再就是带有GPS功能的手机越来越多，还可以通过定位发展出更多与LBS（基于位置的服务）相关的功能。根据用户所处的地点和不同的时间展示出更精准的广告信息。

张鹤认为，功能和需要考虑的信息越多，实现难度就会越大。特别是未来量大之后，移动互联网广告的技术要求会比传统互联网还高。而这也是手机广告平台的机会所在。

智能手机广告平台的难点在于，基于在大流量数据基础上进行精准匹配的能力，以及在多平台之间进行公平的流量转化。

“由于手机比PC更多样化，终端、系统、浏览器都数量繁多，所以前端其实也比传统互联网复杂许多。”张鹤表示，但最难的还是在后端的匹配能力，“虽然现在这一问题并不尖锐，因为总流量不大。”

Google重金收购AdMob也说明了平台的价值。2009年，Google以7.5亿美金买下AdMob，移动广告一跃成为移动互联网最受关注的领域。最近AdMob发布的一组数据显示，其每天收到的广告请求次数为20亿次，同比增长300%，移动广告正在高速发展。

看准了手机广告的巨大潜力，国内也开始出现诸多AdMob的模仿者。2010年9月才成立的多盟属于这一市场的后入者。但在张鹤看来，现在只是万米赛跑的前一百米，随着市场规模越来越大，技术的作用会越来越明显。

来自于艾瑞的数据显示：2010年中国手机广告市场规模达到17.4亿元，2012年将成为中国手机广告市场的爆发年，市场规模将达到55.2亿元，移动互联网广告市场“钱景”普遍被看好。

把蛋糕做大

“现在还是市场导入期。”一位业内人士说，这是业界的普遍看法。无论从营收规模、用户影响力，还是品牌广告主接受程度，移动互联网广告都谈不上成熟。

张鹤认为，“应用会成为移动广告的主流，但WAP仍会长期存在，现在需要做的是整合手机媒体和广告主的资源，一起把蛋糕做大。”

一家经营桌面软件的应用开发商告诉记者，“我们自己投放的广告中，主要都是来自业内的App（应用）和WAP网站点击广告，非移动互联网的部分大约只占到20%到30%。”另外据该开发商透露，他们展示的广告中，投放者主要也是来自业内的其他应用。所以，目前移动互联网广告的情况很像是圈内的玩家互相营销。

在张鹤看来，这在市场的初期很正常，大家首先要通过互相推广把这个市场做大，再吸引外部客户。

张鹤引用AdMob的统计表示：只有8%的应用开发商会自己卖广告，92%都是借助第三方卖广告，所以移动广告平台会成为整个业务链中重要的一环。

但上述开发商则认为，对于有一定规模的开发商来说，现在更偏向于直接与其他开发商或者广告主合作，“平台和代理公司方面资源更多，这一部分也是不可或缺的。但一般来说，同一条广告如果既有联盟，也有发布商进行投放，我们会选择发布商”。

无论是通过第三方平台还是开发商自己进行的互换，这都是手机应用的内部推广因素。市场要做大还需要外部因素的促进，比如智能机终端的普及以及数据资费的下降。

张鹤认为，现在一切都在向着有利的方向发展，比如中移动降低了数据流量标准资费，套餐资费也大幅下调。联通的3G套餐也从中高端定位向全民策略转移。(责任编辑：admin)