禁令下的“盒子混战”(2)

来源：法治周末　作者：仇飞　责任编辑：韩杰　发表时间:2014-05-14 09:27　

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核心提示：张薇谈到，基于181号文等政策引导，合法OTT TV行业模式需要多主体参与，除了必须包括内容服务平台和集成服务平台两类牌照方外，内容服务平台可在部分内容上与其他版权方(如视频网站、影视类节目版权方)合作；互联网

张薇谈到，基于181号文等政策引导，合法OTT TV行业模式需要多主体参与，除了必须包括内容服务平台和集成服务平台两类牌照方外，内容服务平台可在部分内容上与其他版权方(如视频网站、影视类节目版权方)合作；互联网电视机和机顶盒等硬件设施生产厂商同样不可或缺。此外，CDN运营商、电信运营商和有线网络运营商等传输视频内容的分发通道，也需要参与。

王亮告诉记者，视频网站在投身盒子市场时出现两种模式：一种是自己生产盒子，直接发售自己的硬件产品，如乐视盒子、小米盒子；另一种则是与硬件厂商合作，视频网站仅负责软件优化、版权内容嵌入等工作，由合作方生产盒子，如创维爱奇艺盒子、同洲优酷盒子等。

此外，合法盒子除了需要主体资质合法外，内容合法、经营模式合法也是必然要求。

王亮指出，在OTT TV运营过程中，内容服务平台必须首先取得其发布内容的信息网络传播权。对于集成服务平台而言，必须保持独立性，并且与终端产品之间是完全绑定的关系。

“消费需求的刺激与合法盒子的高成本形成鲜明对比，山寨盒子的生存空间也被放大。”张薇说。

视频网站被指背后“助力”

5月9日，法治周末记者辗转找到了曾走访深圳山寨盒子生产厂家的知情人士张立(化名)，他告诉记者，与生产合法盒子要求资质、内容、模式等不同，山寨盒子只需100万元就可实现批量生产。目前，市场上比较受欢迎的山寨牌子为开博尔、斑马、迪优美特等。

张立说，从系统上讲，市场上绝大多数OTT TV所采用的系统都是安卓系统，而安卓系统是免费提供给用户使用的；从软件上讲，山寨盒子一般会内置一个应用商城，用户可以在这个应用商城下载各种应用软件，实现爱奇艺、优酷等视频网站的视频点播和电视直播。

“原本山寨盒子链接到视频网站播放他们的视频内容，会侵犯这些网站的信息网络传播权等著作权内容，但很多视频网站对此不但不收费，反而为山寨盒子制作软件系统，提供幕后支持。”张立指出。

此前有媒体报道称，目前，阿里巴巴与爱奇艺已经是山寨盒子市场中最大的两家系统集成提供商，山寨盒子生产企业则通过采用此类视频网站提供的第三方系统服务的方式规避授权问题。

记者就此事向爱奇艺求证，但截至记者发稿时，尚未收到回复。

张薇告诉记者：“这些为山寨盒子提供幕后软件支持的视频网站投身盒子市场时，采用的往往是与硬件厂商合作的模式，原因有二：第一，与正规的硬件厂商合作支付的费用会比较高，而植入软件内容给山寨企业生产盒子则无需支付这笔费用；第二，这些网站不向山寨盒子要版权费反而提供软件支持的目的，是抢占电视广告市场，而这个原因也是核心原因。”

“具体来说，用户通过山寨盒子收看视频网站的内容越多，才越能更多地吸引广告主投放广告，这样就可以把网络广告转化为电视广告，收费也会增加。目前，网络广告的价格比在三线卫视投放的广告价格还低。”张薇解释其中的广告商机。

张立也谈到，与硬件厂商合作做盒子的视频网站，往往明面上是与正规硬件厂商合作，背地里也参与山寨盒子的软件提供。

此外，山寨盒子虽生产成本低，但凭借其播放内容众多（能够随意的免费观看其他视频网站的内容以及进行电视直播）的优势，售价却与合法盒子接近。“一本万利”的盈利模式也使得山寨盒子的生产方越来越多。

“杂牌军”挤压“正规军”发展空间

盒子市场中山寨乱象的存在并非一朝一夕，但OTT TV行业各参与主体对山寨的态度似乎也并没有太明显的“厌恶”。

“互联网电视内容服务机构和集成服务机构都为‘广电系’，他们有得天独厚的地位优势，而盒子市场只是他们业务范围的很小一部分，所以可能他们对山寨盒子存在‘管理惰性’。”张立认为。

张薇谈到，对于CDN运营商、电信运营商和有线网络运营商等传输视频内容的分发通道而言，用电视看网络视频，流畅度和清晰度的保证需要提高宽带带宽，而带宽的增加意味着用户付费的增加。从这个角度看，传输视频运营商也不会抵制山寨盒子。

张立告诉记者：“目前盒子市场中明确希望肃清山寨的，恐怕只有生产合法盒子的视频网站，因为山寨盒子对他们的产品形成了正面冲突。”

“小米对山寨盒子的态度当然是抵制的，因为山寨盒子对小米盒子确实造成一定冲击。当前，小米面对这种冲击的办法只能是把自己的产品做得更好，让自己的产品性价比更高、竞争力更强。”5月12日，小米公司一位不愿具名的相关负责人告诉法治周末记者。

而黄荣楠认为，从长远看，山寨盒子造成的危害是多方面的。

“首先，对于消费者而言，看起来是好事，但山寨盒子内容不受监管，非法内容出现的概率极高，售后也没保障；其次，对于内容提供方和集成方而言，正规盒子市场份额的萎缩势必间接影响到其平台内容的拓展、盒子技术的发展；再者，对于作品的著作权人而言，多数情况下著作权人都将作品按不同的接收终端分别授权予不同人，山寨盒子不论自建内容平台盗播作品还是通过接入互联网在电视屏幕上播放作品，均涉嫌侵害权利人的复制权、信息网络传播权等著作权。”黄荣楠指出。(责任编辑：韩杰)

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