盒子死了，客厅争夺战仍在继续

炎热的7月，国内方兴未艾的互联网电视盒行业迎来了一场风暴。

7月11日和15日，新闻出版广电总局分别约见中央三大台（央视、国广、央广）领导以及广东、浙江、湖南、上海四大台及地方局，就互联网电视管理提出了明确的要求，这是互联网电视行业有史以来最强监管的标志性事件。

7月5日，广电总局宣布停发互联网电视集成牌照，并且强调商业网站不能在互联网电视上自建内容平台。

7月9日，广电总局要求智能电视盒子必须安装官方操作系统TVOS，意味着未来广电总局将能对智能电视机上的应用可管可控，而盒子厂商将对系统和软件失去自主权。

7月11日，广电总局叫停部分智能电视盒的回看功能，强调互联网电视播出的内容必须与传统电视标准一致、管理尺度一致、版权保护原则一致。

7月14日，广电总局酝酿更为严格的监管措施，未来电视盒子将不能设立视频网站专区，不能体现视频网站品牌。

7月16日，广电总局再次出手整顿互联网电视，无资质境外剧将在1周内下线。广电总局还禁止网上销售互联网电视盒，让所有盒子厂家大为震惊。此令一出，意味着所有互联网盒子的主要售卖渠道都被关闭，互联网企业要不与广电部门合作，要不完全退出盒子市场。

7月23日，广电总局酝酿要求关闭电视盒的视频APP，并要求两家牌照方华数和百数通进行整顿。

短短一个月不到，广电总局监管互联网电视的政策让人应接不暇，整顿之重、层次之高、涉猎之广前所未有，同时也意味着互联网电视行业即将走入冬天，小米盒子、乐视盒子、百度盒子等终端企业原本就无利可图，现在又遭遇强力的政策监管、内容控制，整个行业将迎来大洗牌，甚至影响上游芯片等行业。

夭折的盒子客厅战略

业界人士认为，最严监管政策出台后，将有两类盒子厂商受到较大影响。一类是本身没有自主内容的盒子厂商，比如小米盒子、百度影棒、乐视盒子，因为未来盒子内容将受制于牌照方，并且被广电总局严格管控；另一类是没有硬件的视频网站，比如优酷、搜狐等视频网站，在广电总局的新政策里，不允许视频网站品牌露出、强制安装官方TVOS系统、所有视频APP从盒子中下架……一系列政策都是针对此类企业。前一段时间搜狐视频自制剧《屌丝男士》一度陷入停播删减风波，即源于广电总局对视频网站自制网络剧的审查。

而从长远看，经过此轮严厉管控之后，统一系统、统一内容的互联网盒子将彻底失去个性价值，品牌黏性也无从谈起。操作系统、APP受限等限制也会让未来盈利的想象空间大为缩小。

近年来阿里、腾讯、搜狐、乐视等互联网企业动作频频，试图通过互联网机顶盒布局客厅市场，7月份广电总局的政策重击，毫无悬念让新贵们大为受挫。

22日，乐视网股价一度跌停，收盘下跌至36.28元，下跌达9.75%。报道指出，广电总局要求牌照方对正在查处的企业，一定不要与之合作，“正在查处的企业”就是指乐视网。而选择在7月发布“Alifun-家庭数字娱乐生态”系统的阿里巴巴，在整改消息传出一天后，在发布会上将视频部分一句带过。据报道称，阿里内部人士透露，虽然“家庭数字娱乐生态系统”是与牌照方华数合作的，但从目前看什么内容能上还要看最后的审查结果而定。

事实上，不难看出，广电总局这一轮严厉监管，除了出于舆论导向的考虑，也有着自身的市场利益诉求。三网融合（电信网、广播电视网、互联网）已经推进多年，广电系企业却受限于管理体制，市场化不够充分，与市场充分竞争的互联网企业相比，三网融合方面一直处于劣势，此次严厉整顿互联网企业，手握牌照的广电系企业将可以进一步明确自身在内容上的优势。

而在终端，互联网企业此前各种智能操作系统百花齐放，此次广电总局要求盒子不得安装除TVOS外的其他操作系统，意味着广电系企业也将在终端发力。TVOS将成为广电终端标准化的关键基础。

业界人士普遍认为，此番调控将对广电系牌照商、广电有线网络、电视台最为利好。在互联网电视盒来势汹汹之时，政策调控为广电系企业争取到难得的政策保护窗口期，让它们重新掌握内容和渠道话语权，减少市场化的差异化竞争。

谁将赢得客厅

视频内容被严格收紧之后，电视盒子的出路又在哪里？谁将最终赢得客厅争夺战？是传统电视台、阉割版的盒子还是其他？

受挫的互联网企业纷纷将目光投向游戏。阿里巴巴在23日发布“家庭数字娱乐生态”，由于政策原因，发布会上避谈视频内容，却将重点转向游戏功能。“云游戏是阿里巴巴家庭数字娱乐生态的又一亮点，云游戏的概念就是不用下载，直接在云端服务器运行游戏，在几百块的盒子上畅享以前只能在游戏家用机、高端配置的电脑主机才能承载的‘大制作’。”阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁介绍说。(责任编辑：韩杰)