“盒”去“盒”从

曾几何时，“互联网电视机顶盒”从一个生拗的名词变成一个大众名词，被人们亲切地称为“盒子”。其销售渠道广阔，发展之势难以阻挡。

所谓“盒子”，是对互联网电视机顶盒的一种俗称。该设备可将电视机接入互联网，从而观看互联网上更为丰富的影视节目，同时享受其他上网功能，如听音乐、玩游戏、视频通话等。

不同于两年前部分人所预测的那样，它并不是作为普通电视到智能电视的一个过渡产品出现，而是以其实实在在的多样功能与接地气的价格成为了能与智能电视分庭抗礼的“客厅一员”。

在这场看不见硝烟的客厅角逐中，盒子因其便宜的价格、灵活的搭配、便捷的操作而获得了大量消费者的青睐。各大视频网站以及互联网设备生产厂商都纷纷进军“盒子”市场，除了人们所熟知的小米盒子、乐视盒子、华为秘盒等，还出现了许多小企业推出的山寨版“盒子”。

然而，这种雨后春笋般地旺盛生长现在却要被迫停止了。

先是在6月中旬，广电总局要求互联网电视牌照商华数和百视通(600637,股吧)进行整改，关闭其所有互联网电视终端产品中各类视频APP及视频聚合软件、互联网浏览器软件的下载通道，并对已下载的软件立刻进行技术处理。7月11日，广电总局网络视听节目管理司发文，要求部分OTT电视集成播控平台取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能。7月15日，广电总局更是下达了 “盒子史上最严整改令”：不仅要求境外引进影视剧、微电影必须在一周内下线，更表示未经批准的终端产品不允许推向市场。

在广电总局一连串的政策组合拳之下，“盒子”们纷纷开始整改。小米、乐视自不必说，据报道，阿里巴巴旗下的天猫魔盒日前也发布了最大规模的下架公告。除了牌照合作方－－华数传媒(000156,股吧)之外的所有视频应用，以及所有第三方商店类应用全都被下架、删除，PPTV、土豆TV、PPS、搜狐视频TV、爱奇艺、UC浏览器、迅雷看看等主流应用无一幸免。

因为内容不如智能电视那么“正规”，“盒子”们短暂的春天结束了。

不过，最受伤的也许并不是“盒子”本身。毕竟，硬件卖出了就是卖出了，利润已经赚到了。正如易中天曾对媒体说的“天上掉下一块馅饼，然后又把它收回去了。但是在此之前，我已经咬了一口。”

真正“表示很受伤”的，还是内容提供商。“好不容易花时间布局好了，有了一定的市场占有率，突然就遭受了下架，一夜之间所有用户都流失掉了。”融合网总编吴纯勇如是分析。

除此之外，早先购买了“盒子”的用户也颇受打击。因为他们会发现，原来能看到的很多频道都取消了，原来支持回放的盒子也取消了这一功能。

盒子的含金量降低了，消费者对盒子的认可度可能会持续降低，如何保留电视盒子的市场，这可能是厂商最紧迫的问题。

或许，“盒子”厂商可以换一种思路。

在千家万户的客厅里，视频播放只是主流娱乐项目之一，而另一项娱乐形式－－电视游戏－－或许具有同样的吸引力。

对于“盒子”来说，既然争不过牌照方，不如另辟蹊径。有券商的研究报告认为，电视游戏有望成为下一代游戏蓝海市场，智能电视机顶盒有望成为未来电视游戏的主要承载形式。这或许更值得“盒子”们发力。

当然，在此过程中，“盒子”们除了要费心于盗版、付费等问题，更关键的是从用户体验出发，提供真正适合电视界面的游戏内容。