互联网电视遭喊停后谋自救(2)

市场的需求和技术的趋势，推动着中国的互联网电视蠢蠢欲动。这十年，包括彩电厂商、乐视网等互联网企业先后进军电视屏，前赴后继。但十年间，关于广电总局叫停的消息也不绝于耳。

2009年，再次萌芽的互联网电视被广电总局发函叫停，遭到TCL、创维、康佳等国产六大彩电商的联合抵制，中国电子视像行业协会还曾代表六大彩电厂商，联名上书广电总局，力挺互联网电视。

2011年，广电总局颁布181号文（《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》），文件规定，对于互联网机顶盒上所播放的全部视频节目，都需要通过广电总局认可的播控平台落地。广电总局下发了两种牌照：互联网盒子上播出的内容必须由内容服务牌照拥有方提供，同时要经过集成业务牌照拥有方审核和管理后才能播出。

2012年，因为有七大牌照商护航，有彩电商和互联网企业新旧两股势力共同参战，互联网电视热潮再度兴起。“若按照去年的发展速度，不出几年，用户规模就能做起来，商业模式也会落地”，某视频企业内部人士对记者说。

在技术与政策的博弈中，还是技术败下阵来。

硬件创新可曲线自救？

有家电企业内部人士对记者称，互联网电视未来可能会向两个方向发展，要么它就是接入广电机顶盒的显示终端，要么它就变成一个单纯的屏幕，所有的互联网内容都来自于手机或其他移动设备，将内容投射到大屏幕上。

沿着第一种路径，记者了解到，目前所有视频厂都在“抱大腿”，希望跟牌照方紧密融合，以达到广电总局要求。为此，优酷土豆砸了5000万元给华闻传媒旗下控股公司国广东方，换来其16.6667%的股权和未来双方联合开展互联网电视相关业务的保障。乐视网也紧急牵手了重庆广电，要联合申请内容牌照，希望以此扩大内容运营上的自主权。

沿着第二种路径，记者了解到，在不久的将来，可能会有更多新硬件面世。一家国内电视厂商对记者透露，他们已经在准备推55英寸的平板，凡是消费者的手机、PAD终端可以看的视频内容全部可以投射到这个大平板上观看。目前，该产品尚未有正式名称。

有业内人士预测，未来智能路由器或成为家庭的终端，操作系统在路由器里，内容也在路由器里，电视会变成一块彻彻底底的屏幕。

“即使路由器也被管控，现在又兴起了云盘，用户可以通过电视登录云盘客户端分享视频，这个领域是广电管不了的”。上述业内人士称，总之，互联网电视的趋势不可逆，市场的需求存在，技术手段也很灵活，想要用一种方式管遍所有渠道，是不太可能的。

分析

广电传统商业模式受冲击

商业广告一直是广电体系的收入支柱。电视台从影视制作公司购买内容，通过版权分销和广告获得收入。这种模式正在受到各大视频网站的冲击。

业内人士称，在内容上，视频网站引进美剧、英剧等版权，与中超、NBA等体育赛事的合作，甚至通过从电视行业挖人，自制影视节目。

另一方面，在渠道上，通过互联网把视频网站内容引入到电视屏幕上，广电最重要的渠道广电网络受到冲击。在两方面的冲击下，广电体系已经发现，传统广告主们的兴趣正在向体系外转移。

据媒体报道，广电总局一直想通过七大牌照方来控制整个互联网电视行业，但事实并没有按照预期发展。

不少牌照方为了利益，对终端厂商的做法睁一只眼闭一只眼，使管理者日益陷入到了被动境地。所以，广电总局选择了先从牌照方入手。

尽管对互联网电视APP的整顿获得立竿见影的效果，但随着新技术的发展，广电的政策篱笆可能会受到越来越大的冲击。
互联网电视整改大事记

6月23日

广电总局点名要求互联网电视牌照商华数传媒和百视通进行整改，关闭其所有互联网电视终端产品中各类视频APP及视频聚合软件的下载通道。(责任编辑：韩杰)