互联网电视开启大屏营销时代

在传统互联网和移动互联网的推动下，人们观看视频的途径和方式越来越多，多样化的选择性让用户对于观看视频的体验也愈加重视。正是由于这样的需求，具有大屏的互联网电视被广泛认可和青睐。

奥维咨询数据显示，2013年智能电视的渗透率为44%，而在刚刚过去的春节期间，智能电视的销售又迎来开门红。春节促销期三周(2014.1.13至2014.2.2)彩电终端零售规模406万台，同比去年促销期三周(2013.1.21至2013.2.10)零售规模增长1.6%。其中液晶电视销量393万台，同比增长3.4%，高于行业预期。该公司预计，2014年智能电视渗透率将达到69%，销量达3128万台。

互联网电视屏幕是除了PC、移动设备以外的第三块网络视频显示屏，随着互联网电视普及度的不断提升，网络视频、电视台、影视公司、电视制造商甚至是电子商务网站已经将互联网电视这块大屏显示器作为用户争夺的重要阵地。

对此，艾瑞咨询联合总裁阮京文指出，在未来一段时间内，随着智能电视用户量的急剧攀升，产品和服务的不断完善，客厅智能电视将成为引领品牌营销的重要阵地。传统电视广告监测难、交互性弱、投放较粗放，而智能电视广告可以做到精准投放，包括区域定向、时段定向、行为定向、内容定向及终端定向等。传统电视的监测数据维度单一，而智能电视用户数据丰富，行为路径（如观看偏好、电商行为、游戏活动等）带来潜在发展机会。

事实上，作为广告投放平台，首先平台要有足够好的内容和服务把用户吸引到这个平台来。目前看来，互联网电视企业尤其是有互联网企业背景的公司在内容和服务上下足了功夫。

据了解，新小米盒子搭载了中国互联网电视集成播控平台，带来了海量的影视资源。TCL爱奇艺TV则与中央银河互联网电视集成运营平台唯一绑定。而近日，乐视TV宣布成为“NBA中国官方互联网电视播出合作伙伴”，锁定NBA互联网电视版权，在超级电视和乐视盒子播出NBA赛事，为用户打造完整的NBA大屏观赛体验。也正是由于平台内容和服务的完善，互联网电视平台获得了更多的广告投放。据了解，乐视TV就先后与MINI中国、英菲尼迪等结成战略合作伙伴，通过超级电视提供大屏营销支持，并建立智能电视大屏运营体系。

对于智能电视大屏运营体系的建立，乐视TV高级副总裁彭钢向《中国产经新闻》记者表示，互联网产品的终极目标是向用户开放所有权、向客户开放所有权，最终实现用户、客户与我们的共赢。与传统营销平台相比，超级电视具有内容更丰富、用户参与度和黏度更高、拥有庞大的用户行为数据库等优势。不仅仅能够精准地按地域、按人群投放，更能够比PC、移动端，更精准地了解用户行为习惯，突出运营价值。

与传统营销平台相比，互联网电视的大屏营销有着得天独厚的优势，对此，中商情报网产业研究院家电行业研究员吴超国在接受记者采访时表示，首先，互联网电视广告的受众是最年轻、受教育程度最高、购买力最强的群体。其次，互联网电视广告系统可针对目标受众的性别、年龄等多种属性特征，自动选择最契合的一组进行投放，做到投放更准确。另外，互联网电视广告的传播不受时间和空间的限制，表现形式也更加多样化。