选秀十年：从电视到互联网 用数据造星(3)

依照惯例，天娱会将“快男”选手的前20强签入旗下，但对于旗下签约选手的推广天娱也在尝试用数据来判定。尽管微博和微信是最为基本的用户数据收集渠道，但为了收集深度粉丝群信息，天娱也推出2013“快乐男声”官网专属APP“号外”，“如果有粉丝愿意下载App软件并时常打开，那么他们也一定会更可能产生演唱会门票等购买行为”，在“快男”期间，“号外”注册用户已经升至50万。

而除自设媒介之外，天娱也会与第三方平台合作，而今年的《快乐男声》与互联网平台QQ音乐签订了独家音乐网络版权合作协议，但也同时与中国移动咪咕音乐这一传统SP合作，并通过两个渠道的音乐下载量判断选手的人气，以制定推广策略。

当然灿星、天娱都可以从独家合作平台搜狐视频和爱奇艺中，获取播放高峰期时段的具体信息，戴钟伟也同样说道，“通过‘哇啦’和视频网站，可以得知同一晚观众都在看什么，分析观众所在地区、年龄段、喜好、消费需求等”，而这些数据里足以判定选秀粉丝的收视习惯，如果需要决定选手微访谈，抑或发布新歌的方式和时间，这些数据会比收视率统计更有价值。

其实粉丝的参与和体验已经愈发被经纪公司看重，但就像赵晖所说，艺人演唱会门票等网络购买信息已经让经纪公司比过往更了解艺人粉丝的人群构成，而“公司在艺人唱片颜色、演唱会布置等细节方面，都会与粉丝团进行沟通”。

2013年“快乐男声”总决赛结束之后，“2013‘快乐男声’主题电影”票房预售活动一上线就引来太多争议，但天娱却有自己的思路，公司能够从预售的信息里获得购买者年龄、性别、区域、身份收入构成等数据信息，而天娱也会将“2013‘快乐男声’主题电影”的首映式和粉丝见面会定在售票最多的北京和广州，甚至会由粉丝决定电影所讲的故事。数据也正在被更多经纪公司关注和利用。

对于赵晖来说，“互联网化、个性化、年轻化，是选秀在10年中最大的转变”，在人们从电视流向互联网，越来越依赖智能手机的时候，每一届选秀中改变的再也不只是选手自己的个性差异，他们都无意中沾染上不同时代的特性。

任何节目的起落背后都有各自的环境变迁，或许已经有很多人尝试着新的节目类型，但到目前为止，仍旧没有哪档综艺节目能超越选秀的大众影响力，没有人知道持续了10年的选秀会在什么时候、以什么形式被取代，就像少有人能准确预见技术的未来会带给我们怎样的惊喜。