选秀十年：从电视到互联网 用数据造星(2)

被技术改变的“参与”

手机投票曾经让观众真正成为比赛结果的决定者。2005年，中国手机持有量达3．5亿部，也使“超级女声”这一场“全民狂欢”成为可能。

那一年里，上海“掌上灵通”被天娱传媒和湖南卫视选中，成为“超级女声”短信互动环节的增值服务代理商。在一位“玉米”的回忆里，“2005年总决赛的那天晚上，我几乎把家人所有的手机都用过一次，每个手机号都投够限定的15票”。那个夏天，在北京中关村广场，上海来福士广场、百盛购物中心，总会有粉丝自发组成的“拉票团”当街游说路人投票。

总决赛那一夜，李宇春得到352万的短信投票，前3强总共获得约900万选票，但随后又有湖南台的工作人员常宽公开透露，“李宇春应该有700多万选票，但因为短信平台阻塞，最后只剩下352万”。在随后的数据统计中，2005年“超级女声”获得了约3000万元的短信收入。

“超级女声”也在当时被许多人看做是SP的胜利。而处于高峰期的电信短信业务也促成了短信与电视之间互动的时代。

就像赵晖说的，“比赛过程中的参与和代入感是选秀最为重要的元素”，李宇春成为2005年高人气的票选偶像，而选手吉杰在离开之后凭借27万超高短信重新回归，晋级2007年“快乐男声”全国总决赛，是观众决定了电视节目比赛的进程甚至最终的结果。

尽管短信投票的时代已成过去，但技术却为观众带来新的参与模式，在今年《快乐男声》比赛的过程中设置了“V神话题讨论”环节，范冰冰、郭敬明、杨幂等作为“V神”出现，这看上去似乎更像是明星宣传与节目收视的共赢式合作，但却也是在以全新的方式将参与感还给观众。

赵晖介绍道，“‘V神话题讨论’是3方面数据的累计结果：V神本人的微博、快乐男声，节目的微信公众账号、湖南卫视拥有600万注册用户的App软件‘呼啦’，经由3个渠道都能直接到达节目的专属页面，为各自所支持的选手投票”，与之前短信投票方式相同，每个Ip地址每天限定投15票。

今年“快男”的节目设置里，“V神话题讨论”会决定演唱顺序，是否离开舞台，谁会离开舞台，也直接影响着比赛的结果，而每次比赛都会受到来自1亿多个独立IP的投票数据，观众和粉丝得到了新的参与方式。

《中国梦之声》同样也开通了“13亿掌声”，在东方卫视“哇啦”、新浪微博、唱吧、QQ音乐等掌声互动的15个渠道里，观众可以为自己的偶像点“鼓掌”，同样的每人每日限定15次。

其实在技术的演变里，每一年的选秀都有细微差异和创新，当然也有对于当前新技术的挑战和推动。东方卫视副总监戴钟伟说，“《中国梦之声》对‘哇啦’是一次巨大的考验，也特意在开播前改进了数据处理平台。尽管如此，在《中国梦之声》首次加入‘哇啦’掌声互动时，由于参加人数远远超出预期，平台曾一度陷入瘫痪”，就像2005年曾一度陷入瘫痪的短信平台。

偶像的多元年代

宋柯曾回忆最初几届“超级女声”，湖南卫视提供的选秀平台成为有梦想的草根汇聚的地方，“而选秀做了那么多年，有一个非常大的贡献，现在大陆的艺人，有40%～50%的歌手是从选秀出来的”，张靓颖、曲婉婷、张杰，3位从选秀中走出的歌手登上QQ音乐内地榜的前5位。

在赵晖的保守估计里，“10年选秀至少已经为音乐行业输出了200位艺人。可10年的时间却也足够到可以在每一届选手身上看到了不同的时代烙印。”

宋柯记忆中的2005年“是一个草根造星的纯选秀时代，学员如果不会跳舞，节目组可以教你跳舞，没有舞台经验可以教给大家表演”。而那些女生们大多来自四川音乐学院、广州星海音乐学院、上海音乐学院之类的艺术院校。

今年以来，所有的选秀节目组导演都几乎会走遍全国的艺术院校、唱片公司、录音棚、酒吧、地铁，但经过10年的筛选之后，招募选手的那几个月就变成了节目组的大考，但网络渠道却是完全不同的境况，通过唱吧、啪啪、网易音乐等互联网报名专区报名的选手已经占“快男”总人数的一半。

从2005年“超级女声”走到今年“快乐男声”的时候，报名选手也从15万升至30万，成为这些年来选手最多的一次。赵晖介绍道，“毕竟更多的年轻人不会去酒吧，也不是专业院校的学生，但是他们却会在网络上”。天娱甚至与YY欢聚时代的合作，而选手也在YY平台上参与海选，更多的选秀来自于互联网。

每一位超级巨星都有属于自己的天时地利人和，在《超级女声》仍是新鲜事物的2005年，观众表现出更强烈的参与度，电视的聚焦性已经足够在比赛过程中完成人气积累。那一年里曾经用短信投票的观众几乎都变成了黏度极强的铁杆粉丝，而李宇春也自然的成为近10年里，最后一位大众明星。

近两年来，有更多年轻选手开始登上选秀的舞台，却几乎颠覆了天娱以往制作偶像的观念，“他们有着更为强烈个性化的自我表现欲”。他们不再拘泥于千篇一律的流行音乐元素，反而会去唱原创、民谣、摇滚、嘻哈，就像飞行者唱片总裁曾宇说的，“这一代人通过互联网接触到了更多的音乐元素，他们清楚黑人摇滚抑或雷鬼是什么”，选秀选手也进入个性和细分的时代。

年轻人群体对于偶像也同样因个性化喜好而被打散，当现场拉票被更容易的点击鼠标替代，各种传播平台的即时扩散中分散着人们的注意力，人们短时间内容易被某一位选手所吸引，也更容易因新的偶像而发生转移，他们更愿意尝试改变，而大众明星也变成了现在更倾向于小众粉丝群的个性偶像。

这些年来，专注于“造星”的天娱也更倾向于培养特立独行、有独特个性的艺人和偶像。就如赵晖说，“10年之前，艺人一出场就需要星光四溢，有非常强烈的明星气场，但是现在又萌又腐的艺人却似乎更被年轻人接受”，曾轶可、华晨宇，这些选手似乎都落在传统标准之外。

其实选秀这些年里已经不可避免地进入了更为年轻化的趋势里，《中国好声音》的灿星团队和“快男”的制作团队有70%都是“80后”人群，选手、制作者和观众都在这10年中完成了一次年代更迭。而今年以来，天娱也与亚洲年轻人文化的研究团队“青年志”合作，从社会学去分析年轻人群体心理的变化，也借此把握年轻人文化的对外表现形式。

对于80后人群来说，动漫文化、网络语言都像是深入骨髓的生活元素，因此“快乐男声”海选时运用了许多年轻化的“神剪辑”，动漫和网络语言也被“快男”放进剪辑里，主流电视选秀几乎已经被年轻人所代表的网络文化占据。

用“数据”造星

作为选秀的后续产业链，艺人经纪才是选秀商业化的真正开端，而天娱也一直运作着由选秀到造星的完整链条。

唱片业在10年中一路下行，也走过最低谷的年月。《皇后与梦想》是李宇春出道之后的第一张专辑，在2006年中国唱片销量排行榜的“年终”榜单里，《皇后与梦想》的销量为134万张，仅次于周杰伦《依然范特西》的186万张唱片销量，而现在甚至已经没有人再会公布唱片销量了。

“现在唱片公司不会再将唱片销量作为评判指标，但发行唱片却变成艺人们的宣传契机，唱片签售是与粉丝见面、维系粉丝黏性的机会”，在飞行者唱片宣传总监钟灵介绍中，艺人的商业营收比重会因人而异，演出市场和广告代言却总会是最主要的两部分，但由互联网而来的数据却成为艺人推广更加准确的借鉴。(责任编辑：韩杰)