选秀十年：从电视到互联网 用数据造星

10年中，观众已经从电视流向互联网，几乎每一届选秀都在被新技术重新塑造，而选手们都沾染上不同的时代特性。

“8年了，我和我的小伙伴长大了，你们呢？我们从这里出发，一直在坚持我们从2005年开始的最初的梦想，你们的梦想还在坚持吗？”9月27日，2013“快男”总决赛的舞台上，在所有人都被李宇春这句话打动的时候，选秀也走到了第10个年头。

2004年之前，全国卫视都在复制着《快乐大本营》式的明星游戏，抑或《超级访问》式的明星真情访谈，在那个明星综艺的时代里，湖南经视的《超级女声》、东方卫视的《莱卡•我型我秀》最先为自己打上“无门槛”和“平民主义”的标签，对抗所谓精英路线，掀起全民娱乐狂欢，国内综艺由此也进入一直持续到现在的平民选秀时代。

国内综艺节目在这10年里完成了从模仿到版权化的过程。由《超级女声》开始的第一波选秀的热潮里，有央视的《梦想中国》、东方卫视的《加油!好男儿》、江苏卫视的《绝对唱响》等选秀节目相继加入，而且他们都在对于国外节目模式的模仿中加入了本土化的创新。

但选秀在2008年前后经历短暂的停播和低谷之后，重新于2009年回归，而2010年东方卫视的《中国达人秀》也成为新一轮正版化选秀的起点，2012年的《中国好声音》重新将新一轮选秀推向高峰.今年以来《中国梦之声》、《中国最强音》、《花儿朵朵》等20几档重金购入的版权节目先后登陆全国各家卫视。

10年来，电视行业内竞争也被原创内容的缺失逼入绝境，从20多档类似节目中胜出的念头也衍生出更为功利的需求。《中国梦之声》总导演王磊卿则认为，“现在的选秀已经不再只是草根的平台，节目需要借助评委和成名歌手制造话题，需要高品质的表演吸引观众”。10年前作为选秀评委的音乐评论人、音乐制作人换成了黄晓明、李宇春、谢霆锋、李玟等明星阵容，而选手也有了更高的门槛，最初面对观众和草根的开放平台也重新闭合。

节目大制作和精致化也成为朱迪对于这些年选秀最深刻的印象。天娱传媒总裁龙丹妮曾回忆她2004年首次筹办《超级男声》时，只向湖南卫视申请了20万元的投资，2012年《中国好声音》的成本投入已经升至1亿元，仅版权费就已经投入近800万元，而今年《中国梦之声》、《我是歌手》、《快乐男声》都已是过亿成本。

节目广告费随之水涨船高，2004年蒙牛乳业出资1400万元就拿到“超级女声”的广告冠名权，但2013年，美国卡夫集团旗下品牌“炫迈”以1亿元投入获得“快乐男声”的总冠名权，而加多宝则以2亿元获得第二季“中国好声音”的冠名权。

这10年中，传播生态早已不同于当年，原本守着电视看直播的观众群流向了视频网站，当年处于高峰期的短信投票通道早已经关闭，短信的沟通习惯已逐渐被微信替代，而当时由贴吧和论坛所承担的人气积累和传播已经迁移到微博、App平台上，新技术的发展和迁移重新塑造着选秀的形态。

从电视到互联网

2005年，还没有任何一家视频网站足够威胁到电视的霸权。2005年4月，土豆网刚刚开始试运营，还是一家初创公司，并不能提供直播服务，而优酷网在2005届“超女”一年之后的2006年才进入公测，唯有PPLive在那年的“超女”总决赛中承载了50万人同时在线收看，成为当时的最高纪录。

在CSM46数据里，2005年8月23日“超级女声”总决赛创造了10%的收视率，收视观众人数2亿，在现在看来已经是再也回不去的收视神话，即便第二届《中国好声音》巅峰之夜总决赛5.174%的收视率已经是今年所有选秀节目的收视率最高点，2013年《快乐男声》总决赛收视率1.404%，与之前的电视时代相比，整体收视率的下降不可避免。

根据CNNIC的数据，2013年6月，中国已经有3.89亿网络视频网民，在他们中间已经有1.6亿会选择通过手机在线收看或下载视频，因此几乎每一个选秀节目也都会选择自己的网络版权合作方。第二届“好声音”独家网络版权合作方搜狐视频在对外公布的网络播放数据中，“好声音”项目总播放量超过20亿，而搜狐视频“好声音”项目累计观看用户也达到3亿。足见更多的观众已开始流向视频网站。

2005年是一代人关于大学时期的青春记忆，那个夏季里每周五的晚上，几个宿舍的女孩儿都会聚在一个宿舍里看“超女”的电视直播，一边看一边讨论，当然也会同时开着自己的电脑，与朋友聊QQ，讨论比赛进展。

那个时候没有微博抑或微信，但2005年那场比赛却遇到了论坛的高峰年代，而“超级女声”也让贴吧快速兴起。2005年在“超女”直播当下或比赛之外，观众会在论坛灌水，在贴吧查看选手的近况，选手人气也在群体之间完成快速积淀和传播。

天娱传媒品牌中心总经理赵晖回忆道，“天娱最开始在4大门户网站上都进行了广告投放，但后来发现网络论坛和贴吧却已经成为粉丝们自发发布消息的阵地。”2005年截至9月5日，在百度的“贴吧”中，关于“超级女声”的主题数已经达到46万，而帖子数达到618万。

然而，2013尼尔森调查数据显示，60%的电视观众在看节目时手边都有智能手机、iPad或笔记本电脑，而边看电视边上社交网络发评论的人越来越多。此外，78.57%的受调查用户表示愿意使用社会化媒体与好友同时观看某个电视节目，并一同发表观点，互动已经变成了全媒体渠道平台的实时展示。

网络改变了所有人的社交习惯，只是新技术给人们提供着不同的社交平台。2012年第一届《中国好声音》开播，也巧遇新浪微博最活跃的年份，新浪微博在每一个周五的晚上都会被《中国好声音》的讨论和实时互动刷屏，在播出仅仅两期之后，《中国好声音》在新浪微博上的网络覆盖量已经超2亿条，而节目甚至将微博上热议的话题反馈到荧屏，推出衍生节目《酷我真声音》。

而到了今年技术又轮转成为社交应用的年份，东方卫视在2012年7月推出“哇啦”，用户可以分享东方卫视全部节目视频截图、参与节目线上线下互动、与周围用户讨论，而今年《中国梦之声》为“哇啦”带来40%的用户增量，而现在“哇啦”已经有200万注册用户。湖南卫视也紧随其后推出同类型的卫视社交应用“呼啦”。(责任编辑：韩杰)