从“小米现象”看互联网电视格局

继乐视5月发布低价超级电视之后，国庆节前夕互联网电视终端新品首发进入一个高潮，小米电视、爱奇艺创维电视、海信VIDAA电视双子塔、阿里华数盒子、阿里创维电视、快播客厅电脑、同洲盒子、乐视S50等竞相登台，无论是电视机还是机顶盒，价格没有最低、只有更低。

国庆期间一轮竞相新品发布之后，随后而来的是各种口水。爱奇艺创维电视凭借传统制造商的底气讥讽小米电视的工艺处于“石器时代”，同洲干脆赤膊上阵，直接指责小米盒子抄袭同洲盒子，并向法院提起专利权诉讼。此前一直在互联网电视领域默默无闻的优酷土豆向小米提起了版权诉讼。

通过和CNTV未来电视合作，小米盒子今年3月的顺利上市引领了2013年盒子市场的井喷发展。和互联网电视牌照商合作，在符合政策规定的前提下进军盒子市场成为行业的标准模式，而小米盒子也为这个产品定了一个299元的基准价格。小米盒子上市后获得极大市场成功，并接续推出2代盒子和小米电视。携手CNTV未来电视，小米在互联网电视终端领域一路领先的趋势被大家看在眼里，急在心里。

互联网电视机顶盒是一个新领域，小米的领先引得大家奋起追赶，从产品、价格、用户体验、内容服务等方面不断追赶。而电视机是一个成熟市场，六大传统电视厂商和国外品牌早已杀得一片红海，小米等互联网企业的杀入，激起强烈反弹在所难免。

于是，落后于小米的盒子硬件厂商开始发力，用口水炒作和诉讼吸引眼球，打击小米成为提高知名度、打开市场的捷径。PC端视频网站大哥大优酷土豆在互联网电视领域一直默默无闻，甚至被爱奇艺CEO龚宇嘲笑为反应迟钝，8月传出由CTO姚键亲自负责互联网电视项目的消息，9月底开始传出诉讼小米机顶盒版权的消息，也许是优土的互联网电视快浮出水面的时机了。同洲袁布斯在10月高调嚣张地推出互联网电视产品和业务合作新模式，宣称要让某米、某视过最后一个中秋节。笔者看来，优酷土豆起诉小米为的是把自己后知后觉的互联网电视项目炒作一下，同洲起诉小米侵犯专利也是娱乐至死的口水炒作。

新品竞相上市、口水炒作不断，预示着互联网电视产业真正开始进入高速发展的快车道。每年千万乃至数千万台的互联网电视机顶盒增量市场、每年数千万台的互联网电视一体机市场，巨大的市场容量让竞争开始走向白热化，新旧市场玩家正在塑造新的互联网电视终端市场格局，一部分企业会在这波浪潮中崛起，毫无疑问更多的企业会在死在沙滩上。

除了激烈的市场竞争，小米等企业的互联网商业模式才是传统电视机厂商真正不安的。海尔要全面拥抱互联网，创维说不认同互联网的就离开。免费、开放、平台化、扩大用户用户、提升流量、用户体验、快速迭代、社会化营销这些互联网玩法是传统电视机厂商虽不熟悉的。像手机行业一样逐步衰落，传统电视机厂商沦为互联网企业的代工厂，这是电视机厂商真正害怕的。

互联网电视机顶盒的激烈市场竞争，传统电视机厂商在互联网电视机上焦虑，作为盒子市场领先者和电视机市场的潜在破局者，一时之间小米成为众矢之的的焦点就可以理解了。不同的市场主体攻击的角度则各有不同，有的从专利，有的从工艺，有的从内容，有的从用户体验等。混战是市场繁荣的开始，最终获得用户的才是王者。

优酷土豆从自己拥有的版权内容着手起诉小米，CNTV未来电视躺着中枪。视频网站之间的版权诉讼和口水战曾经不绝于耳，根据海淀区法院统计，2007年至2011年10月，海淀法院共审理视频网站为被告的著作权案件1989件。由于对诉讼结果的明确预期，诉讼双方均愿意调解。这五年的视频网站案件中，以调撤方式结案的案件达1604件，占已结案件数（共1957件）的82%，判决所占比例仅为15%，大多数案件赔偿数额只有1万元至10万元。

在新兴的互联网电视领域，7大牌照商还在练内功、抢地盘，视频网站还在想法设法和政策博弈，力图涉足互联网电视，市场竞争格局尚未形成，远远没到短兵相接的竞争状态。优酷土豆起诉小米之后，又传出了CNTV对土豆和芒果TV起诉的消息，可见互联网电视领域的版权规范问题才刚浮出水面，互联网电视终端领域才是白热化竞争的焦点。据消息人士透露，CNTV正在全面规范版权，并在小米盒子上推出了付费产品包，力图建立互联网电视市场的付费规范秩序。笔者认为，互联网电视可能是中国付费电视市场重新启动的新机遇。