互联网电视“元年”即打价格战

就在不少人还沉浸在长假的愉悦中时，一份由乐视发出的名为“核爆”的邀请函传遍国内的媒体。邀请函显示，乐视TV将召开主题为“核爆”的发布会。而据内部人士透露，传闻中的超级电视新品或将正式亮相，其与腾讯之间的合作也将会进一步加强。与此同时，爱奇艺携带着“TV+”互联网电视产品，展开了全国性的巡展，向全国的消费者进一步展示其互联网电视的魅力。

随着互联网的触角延伸到家庭客厅，对电视屏的争夺开始白热化，传统彩电行业在国庆前的几个月陡然热闹起来。6月，联想宣布与夏普（中国）联合研发智能电视，同时与京东达成战略合作，目标在3年内销售100万台智能电视。乐视网的超级电视已因其“硬件+软件+服务”的所谓一体化模式创新和超低价格引起广泛关注，并被资本市场爆炒。最热闹的9月，先是康佳发布线上品牌KKTV，随后TCL与爱奇艺联手发布名为“TV+”的智能电视，小米紧接着推出智能电视产品，创维则携手阿里推出智能电视新品牌“酷开”，月底，老牌机顶盒制造商同洲电子发布55英寸智能电视。

记者了解到，虽然今年只是互联网电视的“元年”，但是互联网电视市场早已经炙手可热了。被各大企业扎堆的互联网电视市场如今可谓是互联网行业中最大的金矿。然而，在大家埋头掘金的同时，市场上也出现了无法忽视的问题，需要整个行业在热捧互联网电视的同时保持一份的清醒。

“元年”就打价格战

今年5月，乐视超级电视正式发布，业内人士认为，这是一台真正意义上的互联网电视，因此，今年也可以称为互联网电视的元年。然而，仅仅过了半年，互联网电视领域的“价格战”已经悄然打响。“作为行业内的一分子，我呼吁同行们不要把互联网电视卖得太便宜了。”爱奇艺互联网电视事业部总经理段有桥在接受南方日报记者采访时，对于互联网电视行业在“元年”就打“价格战”的现状颇感无奈。

资料显示，今年五月乐视推出超级电视后，率先打出了60寸6999元的“颠覆性”价格，虽然货源一直紧张，却的确为传统电视领域带来了较大的冲击。据中怡康发布的数据显示，乐视超级电视X60凭借其高性价比的特点，快速成为了60寸单品种的销量冠军。而随后诞生的爱奇艺TV+互联网电视，则将47寸互联网电视的价格定在了4567元。

互联网电视低价之争随着小米等厂商加入后更加激烈，小米电视的发布进一步拉低了互联网电视的价格水平，47寸2999元的小米电视可谓是再一次充当了“价格杀手”的角色，虽然距离真正发货的日期尚有时间，但是对整个行业的价格导向却是显而易见的，以致随后借助阿里巴巴集团资源的创维等企业，也纷纷加入到互联网电视价格战当中。

“按照以往的行业规律，电视产品的利润在30-40%之间。”段有桥进一步分析表示，如今互联网电视行业过早地卷入“价格战”的恶性竞争当中的话，对整个行业并不会带来正面的影响。不过，他表示，爱奇艺不会加入到不健康的“价格战”当中。“爱奇艺采用的是多种模式并存的方式，既有和传统电视企业合作的模式，也将会采用云端提供内容的方式，希望能够为用户带来最好的体验。”

互联网电视竞争日益激烈

随着互联网企业的加入，智能电视领域的竞争更加激烈，各大厂商除了在价格上比拼之外，在内容、服务、渠道方面也展开了较量。

乐视网宣布进一步开拓线上渠道，由易讯网销售乐视TV•超级电视，并与腾讯开展深度合作。在阿里巴巴跟创维合作的三款“酷开”智能电视中，阿里向酷开TV上的淘宝、支付宝用户提供了100G的云储存空间。此外，与网页版淘宝一致的是，酷开还置入阿里的聚划算、支付宝、水电煤等应用。

同洲电子与兆驰股份合作，双方计划利用多种渠道筹集资金100亿元人民币，以满足单向DVB机顶盒用户升级为DVB+OTT用户的投资需求，促进同洲电子签约的10个省份尽快推广“四屏合一电视互联网户户通工程”，将用户传统单向DVB机顶盒升级为同洲“DVB+OTT”的机顶盒。

TCL爱奇艺电视TV+向用户提供免费的视频内容和完善的售后服务保障，还率先实现了全渠道同价销售。10月3日，TCL与爱奇艺宣布从即日起将在线上线下全渠道进行同价销售，除了覆盖京东、苏宁易购、天猫等各大电商平台，还将全面进驻全国家电卖场和TCL自有渠道。目前，TCL爱奇艺电视TV+已经进驻到全国线下1000家门店和专卖店。TCL方面称，“TV+之所以进行全渠道销售，是为满足不同渠道人群的购买需要，为消费者带来更个性化的产品体验与服务。”(责任编辑：韩杰)