乐视超级电视遭遇巨头“围剿” 自身商业模式受质疑

来源：新京报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-06-17 21:51　

核心提示：此前接受采访时，贾跃亭曾谈到，他这么做是从苹果的案例中得到的启发。苹果的所有应用都是针对它自有硬件，从硬件到软件到内容、到服务、到平台，完美的融合到一起。如果单单做硬件，还是工业时代的思维，不是互联网时代的思维。

今年5月，乐视网正式发布超级电视产品。乐视网董事长贾跃亭曾称，要像苹果一样，将电视机互联网化，彻底“颠覆”传统电视行业。乐视超级电视发布之初，最令人心动的莫过于价格。但其推出一个月以来，不少电视厂商就相继降价，对乐视发起了“价格战”，乐视超级电视已不具备价格优势。

传统家电厂商还发起了“舆论战”。夏普中国声明称，从未与乐视合作开发超级电视。随后发生的联想“牵手”夏普事件，更让人感受到“围剿”之意。

在“围剿”之中，乐视电视自身的商业模式也受到质疑。贾跃亭曾表示，乐视希望在硬件上让利，用低价尽快占领市场，再通过高清视频服务费和广告费来获利。但分析指超级电视功能并不超级，功能上没有太多突破，如今面临价格优势的丧失，乐视销量能达到多少还是未知数。而面对发展迅猛的IPTV以及地方广电的竞争，其高清视频点播收费也面临压力。

尽管如此，这并没有影响资本对乐视网这只股票的追逐。5月7日发布会后，乐视网股价连着出现两个涨停。6月14日，在连续3天累计涨幅超过20%之后，乐视网逆势上涨7.4%，报收28.31元，复权后为上市以来的最高点。按此价格计算，乐视网市值已超过优酷土豆，市盈率超百倍。大幅拉升的股价背后，是机会，还是风险？

5月27日，夏普的一则声明，让乐视TV陷入尴尬。夏普称，从未与乐视合作开发超级电视。此前数日，乐视的发布会上，曾经显示夏普是其合作方之一。随之而来，一些传统家电制造商，针对乐视所宣称的低价，以降价应对。夏普、索尼、创维等多家电视机厂商纷纷推出价格在7000多元的60吋液晶电视。

电视行业后来者乐视，正遭遇一场围剿。6月5日，联想宣布与夏普合作智能电视，夏普一边对乐视发起“舆论战”，一边“牵手”联想，推出智能电视新品。IT巨头联想，也站在了“围剿”乐视的阵营。

由“夏普声明”引发的“围剿”，曾让一路上攻的乐视网股价掉头向下，但端午前后的4个交易日，乐视网的股价再次逆市暴涨，突破28元。

事实上，乐视的“敌人”不止电视厂商，还有诸多视频网站、机顶盒厂商，甚至包括影视制作公司。

乐视的这盘棋能否成功以及乐视能否冲破这场“围剿”，最终要看其赢利模式能否创新成功。乐视原本希望在硬件上让利，通过后期的服务费和广告挣钱，但如果这一模式不成功，乐视将沦为通过卖电视挣钱的普通硬件厂商。(责任编辑：admin)

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