OTT机顶盒摸着石头过河(2)

来源：中国电子报　作者：丹璐　责任编辑：韩杰　发表时间:2013-02-05 09:53　

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核心提示：据格兰研究分析师林昇介绍，乐视网的盒子上还增加了乐视网自己网站的内容，这其实是打了一个擦边球。不过在他看来，通过功能和应用实现差异化，厂商可以在这方面多下点工夫。据了解，除了免费看影视剧，通过米联，

据格兰研究分析师林昇介绍，乐视网的盒子上还增加了乐视网自己网站的内容，这其实是打了一个擦边球。不过在他看来，通过功能和应用实现差异化，厂商可以在这方面多下点工夫。据了解，除了免费看影视剧，通过“米联”，小米盒子还能够将小米手机、iPhone、iPad内的照片和视频用WiFi投射到电视机上，并且小米盒子上还内置了大量的Android游戏和应用。

发展：积极探索多种业务模式

产业链各方的共同参与和相互合作，能够促进OTT产业在商业模式、运营方式上的创新发展。

当前，除了政策监管环境的严格所造成的壁垒，以及非法OTT机顶盒所带来的市场乱象外，OTT机顶盒的“正规军”还面临着运营模式不清晰的大问题，企业也在积极探索不同的业务模式。

在推出自有的OTT机顶盒“小红”之后，百视通近日又与第一财经传媒展开战略合作，发布了“财富聚宝盒”，将百视通OTT平台与第一财经精品内容深度融合，进行“定制化”的服务。据了解，百视通未来也不排除会为更多媒体、内容提供商提供定制化服务。

2012年9月，中国联通与中央人民广播电台、华为、爱奇艺达成合作，采用“IPTV+OTT”的双模架构开展互联网电视业务。林昇说，中国联通拥有传输管道，中央人民广播电台拥有牌照，华为硬件制造有深厚的积累，爱奇艺拥有丰富的视频资源。这种组合聚合了三网融合各方优势资源，是它们在商业模式上的积极探索。

在林昇看来，产业链各方的共同参与和相互合作，能够促进OTT产业在商业模式、运营方式上的创新发展。与此同时，产业链上参与方的不同、合作方式的不同，本身也会带来OTT机顶盒在内容和服务上的差异化。

未来：市场可观前景可期

尽管业界对OTT机顶盒未来的发展前景存在分歧，但是企业对OTT产

据杨芳介绍，乐视盒子C1的销售数量是5万台，1月21日开放购买，7小时就全部售罄。在淘宝网上，记者以“互联网电视机顶盒”、“互联网机顶盒”、“互联网电视盒”为关键词进行搜索，分别找到约268台、339台、280台相关产品。而在中关村的电子产品卖场，也有一些商家在销售以智能网络机顶盒、3D高清播放器、高清播放机等为产品名称的互联网电视机顶盒，但这些产品中不乏非法操作的“黑盒子”。这些现象一方面说明，目前OTT机顶盒市场乱象丛生，产品鱼龙混杂;另一方面也体现出，OTT机顶盒具有可观的市场需求。

李易认为，用户对多屏合一有需求，比如用户希望通过一个显示屏实现与其他终端内容的分享，那么，作为一个具有整合功能的、类似路由器的载体，互联网机顶盒是有市场的。从长远来看，当所有的内容资源都能够整合到互联网平台，或者整合到云平台，那么不同显示终端的载体就会被弱化，很可能会集中在一个终端上，那么智能电视就有可能取代互联网机顶盒。

对此，业界也有不同的声音。在杨照看来，市场对OTT机顶盒有很大的需求，未来这一市场会有很大发展。杨照告诉记者，相较于智能电视、智能一体机来说，OTT机顶盒成本很低，更新换代也非常快，让所有的家庭都购买智能电视，起码5年之内是不太可能的。杨芳也认为，机顶盒与电视的更新换代时间不同，电视是耐用消费品，决定用户不可能短时间就更换，而硬件升级的更新换代远快于电视本身，因此选用机顶盒是不错的替代方案。

而对于目前严格的政策管控，林昇认为，未来政策也许会慢慢放宽。一方面，视频行业的竞争越来越充分，牌照商的内容资源并不一定比视频网站丰富;另一方面，即将到来的大部制改革对细分市场有可能带来很大影响。(责任编辑：韩杰)

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