社交电视特性及在我国的发展(3)

来源：青年记者　作者：祝魏玮　责任编辑：韩杰　发表时间:2012-10-16 14:03　

核心提示：最后，社交电视还要整合营销方案，改变单纯死板的植入式广告思路，不仅要考虑用户体验，也要提高广告效果。目前，看点等社交电视应用已经开始尝试使用多终端电子节目菜单（Electronic Program Guide，EPG）广告，

最后，社交电视还要整合营销方案，改变单纯死板的植入式广告思路，不仅要考虑用户体验，也要提高广告效果。

目前，“看点”等社交电视应用已经开始尝试使用多终端电子节目菜单（Electronic Program Guide，EPG）广告，并探索一些互动频道的整合营销方案，社交电视广告开始重视用户体验，并呈现个性化发展的态势。而通过社交电视平台，广告主在已有的观众年龄、性别、家庭收入等数据外，又获得了观众的喜好、取向、性格等行为数据，可以进一步跟踪观众的消费行为，不断调整和优化广告投放计划，取得更好的广告投放性价比。一些电视节目的赞助商建立了自有的社交电视平台，把节目内容和广告有机地结合起来，以维系消费者品牌忠诚度和吸引潜在消费者。

虽然中国社交电视离繁荣还有很长的路要走，但社交电视未来的发展也是可以预期的，一旦成熟，将给媒体行业带来变革性影响。对社交网络运营商和传统电视行业来说，这都将是一块巨大的蛋糕。

(责任编辑：韩杰)

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