互联网电视兴起 电信运营商如何布局

互联网的快速发展促使一种更加先进的电视业务 开始兴起——互联网电视。简单地说，互联网电视就是集互联网、多媒体以及通信等技术于一体，能够为用户带来包括数字电视、互联网内容浏览在内的多种交互服 务的新型电视业务。这种颇具“颠覆性”的电视业务形态的出现，不仅将给用户带来前所未有的体验，同时也将给传统通信产业以及电视产业带来新的机遇和挑战。

2009年，互联网电视开始在国内兴起，2011年互联网电视进入发展的快车道，互联网电视集成牌照商、电视机和机顶盒终端厂商、PC视频服务商等纷纷涌入互联网电视产业。

风生水起的互联网电视业务对电信运营商的IPTV业务会产生怎样的影响，电信运营商又该如何应对？

互联网电视开始起步

互联网电视的国家政策正在趋于明朗。2011年10月，国家广电总局发布了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》的通知(181号文件)，结束了互联网电视产业盲目发展、无政策可寻的灰色时代，为互联网电视业务的规范发展提供了政策保障。

面对未来的市场空间，互联网电视产业链各方积 极投入，集成牌照方积极探索商业模式。目前获得集成牌照的有CNTV、百视通、华数、南方传媒、中央人民广播电台、中国国际广播电台、湖南电视台，其中 CNTV、百视通、华数、南方传媒推出了互联网电视业务，并积极探索互联网电视产业的商业模式，如“集成牌照方+电视机厂商”、“集成牌照方+互联网视频 服务商+机顶盒厂商”等。

电视机厂商积极布局互联网电视产业。2009 年，创维、海信、TCL、长虹等电视机厂商先后开始推广互联网电视一体机。同时，部分电视机厂商积极介入互联网电视业务运营，尝试自建互联网电视业务平 台，攫取视频、游戏、电子商务及其他增值业务运营收入，争夺互联网电视产业的主导权。

机顶盒厂商也在互联网电视市场发力。目前国内生产、销售互联网电视机顶盒的厂商众多，具有一定规模的超过30家。机顶盒厂商一方面和集成牌照方、互联网视频服务商合作，提供定制的互联网电视机顶盒；另一方面，通过社会渠道销售游离于政策之外的机顶盒。

互联网电视成为PC视频服务商新宠。2012年，爱奇艺与中央人民广播电台和江苏卫视成立互联网电视合资公司，开始进军互联网电视业务；乐视网与CNTV携手推出了互联网电视业务。

电信运营商也开始试点。中国电信已经开始互联 网电视业务的试点工作，首批4个试点省份分别为山西、山东、贵州和辽宁。中国联通也在积极进行互联网电视相关标准制定和产品侧推进工作，目前在山东、天津 等地开始发展用户。中国移动成立OTV互联网电视项目组，致力于研究适合于中国移动的互联网电视业务。

得益于产业链各方的推动，互联网电视产业目前获得了初步发展。截至2011年年底，百视通、华数、央视、南方传媒都推出了互联网电视业务，形成了680万用户规模，但其中活跃用户所占的比例很小。

电信运营商应对策略

针对目前的情况，电信运营商正积极投入互联网电视产业，充分利用自身优势，打造具有电信运营商特色的互联网电视业务。

策略1：IPTV+互联网电视

IPTV+互联网电视混合发展模式即电信运营 商在一个终端里同时内置IPTV和互联网电视的集成平台，用户可在同一终端上选择专网的IPTV服务或灵活切换至互联网电视内容。 IPTV+互联网电视模式在发达国家已经得到验证。欧美发达国家很多运营商都采取了IPTV+互联网电视的服务模式，并展现出进一步发展的良好势头。相关 研究机构于2010 年在欧洲调研结果显示，欧洲的主流运营商大部分将支持IPTV+互联网电视的混合平台。

在中国目前环境下，IPTV和互联网电视用户群需求不同、重合度小，电信运营商同时提供IPTV和互联网电视业务，可满足不同类型的用户选择，真正拉拢用户，实现业务增长，避免在新的竞争环境中处于不利地位。

策略2：提升体验，增强内容

目前，电信运营商正在努力利用自身优势不断提 升用户的观赏体验。一方面，利用丰富的CDN资源，提升内容分发的效率，提高服务器端的服务能力；另一方面，利用典型运营商的智能通道，在用户使用互联网 电视业务时尤其是在高峰时段，提高用户的家庭带宽，为用户提供有质量保证的互联网电视业务。

同时，运营商也在积极拓展产业相关环节，增强 内容供应能力。在社会对视频服务之外表现出多元化需求趋势的背景下，融合适合互联网电视业务的包括融合通信在内的各类增值应用，体现了电信运营商的特色， 打造差异化的优势。同时，互联网电视用户以年轻群体为主，对互联网视频内容尤其是互联网视频服务商的自制内容情有独钟，电信运营商可通过合作方式，引进互 联网视频内容，还能发挥销售渠道、服务网络、收费渠道的优势，探索互联网电视的收费模式。(责任编辑：admin)