20Kogan创始人科根：未来电视将和互联网联姻(2)

那么互联网电视到底是什么样呢？我不能告诉你明确的答案。但是我觉得今后几年互联网电视会改变全球的商务和消费习惯。而且，这是多方受益，消费者受益、企业受益、电视制造商也受益。互联网电视对消费者会带来什么变化呢？首先对消费者来说，过去电视里面的内容都是我们有政府执照的大型广电企业控制的，我们能看到的只有他们播出的，这意味着什么？我们现在能看到的只能是别人给我们选好的内容，而且我们所消费的内容他们还要收费，我们什么时候能看到这个产品也是他们决定的。网络电视为什么会给消费者带来变化呢？因为网络电视会带来更好的内容、更激烈的竞争，降低进入门槛。未来不会花数十亿建一个电视台，有了网络花几百就可以建一个网络电视台，有一个点子就可以自己进行广播，大家都可以看你的节目，而且自己可以做自己的事。我们的用户只要有观众就可以挣钱。同时也会有更多的选择，因为竞争会更加激烈，大家会按照自己的喜好、时间安排选择节目。

过去广电企业产品是针对所谓的大众媒体。未来任何一个节目都可以在全球实时播放，大家选择专门的受众做节目就可以了，不用选择大众。最终意味着未来内容质量一定会越来越高，我们的电影也一定会做越来越好，节目也会做的越来越好，而且会更加直观。因为他们可以更好的了解你作为一个观众你的喜好是什么，比如说你支持哪一个足球队？这样你看到的是你最喜欢的，作为消费者来讲这些体验都是互联网电视能够带来的。

我们都知道现在如果一个广告针对性越强，其实它的广告效果越好。为什么Google这么好，因为它的广告投放是按照搜索关健词进行关联的。在电视上我们看到的都是针对大众、大企业反复进行的广告轰炸，他们做的“算术题”是覆盖一百万个人，只要有几十个人买我的产品就行了。

另外，我经常看到有些人读报纸，我说别看了，把报纸合上，你看到了什么广告，他往往记不住整版的广告是什么样的广告，因为那个广告对他来说没有任何意义。互联网电视如何使企业更加针对性的投放企业呢？首先互联网电视知道你住在什么地方，这样就更有针对性，另外也可以覆盖更多的位置。比如说，你家对面的餐馆，他现在肯定没有钱到电视上做广告，因为他想覆盖你，首先他要覆盖一百万个观众，但是你家对面这样一个餐馆可以给互联网电视运营商说，我这个广告只投放方圆半公里之内的用户，这样就非常有针对性。因为他可以通过你过去观看节目的数据进行定向投放。

比如，他知道现在观众之前访问过什么样的手机网站，用过什么样的APP，他们的台式电脑上过什么样的网站，这样你的广告投放就更加精确，你的广告投放也更便宜，这样我们不会被广告轰炸，反而有时候会希望看广告，因为它有你的浏览记录，知道你的兴趣点。

另外互联网电视也会改变电视制造企业的模式，现在我们看的电视都是索尼、三星这样的大企业。但是互联网时代会发生变化，应该会跟手机一样，比如有些企业，比如谷歌，他会说你就做硬件，但是我们控制软件。这就带来了诺基亚所谓的衰落，因为未来消费电子产品界面比产品本身更重要。过去不同的企业他们要做自己用户的界面，诺基亚有非常好的市场份额，但是Google安卓一来就标准化了，他们说界面我们来做，我们的操作系统比你们的好，你们做手机硬件就可以了。

总结：手机市场不断发展，手机质量越来越高，价格越来越低，因为做手机的企业不用管操作系统，Google已经帮他管了，作为电视生产企业也是一样。因为电视制造企业也可以安装安卓操作系统，也可以预装一些内容，这样电视市场就扁平化了。无论您买的三星还是索尼，他的体验都是一样的。同时也意味着这个产品会更便宜，因为成本降低了，因为不用做操作系统。而且我们也愿意以更低的价格卖产品，因为我们知道未来可以以卖软件、卖内容挣钱。未来我们会通过产品的APP，或者这款节目的下载挣钱，这样也会改变这个行业。(责任编辑：admin)