客厅成网络下一个爆发点 各方发力互联网电视

3月21日，CNTV（中国网络电视台）旗下互联网电视运营企业未来电视有限公司（以下简称“未来电视”）宣布与腾讯公司建立战略合作关系。此后，腾讯的互联网增值业务，如腾讯QQ、腾讯视频等都将被引入未来电视的互联网电视平台。而通过支付方式、电子商务等业务的引入，未来电视的互联网电视平台以后还将加入腾讯更多的增值业务。

未来电视董事长汪文斌对双方的合作给予了高度的评价，他认为此次合作是互联网电视行业一个重要的里程碑，将开创互联网电视行业的新应用模式，对互联网电视产业起到积极的推动作用。

实际上，在此次双方“牵手”之前，用于承载腾讯电视QQ、视频等即时通讯服务的互联网电视终端已经悄然布局。3月19日，未来电视与专注于电视互联网产品设计、开发与生产的易视腾公司联合发布了全球首款可视频通话的电视机顶盒——“中国互联网电视-易视宝”。这也标志着CNTV开始进军互联网电视机顶盒终端市场。

自去年12月20日，广电总局一纸181号文件（《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》）将互联网电视机顶盒纳入政策监管后，互联网电视产业也随之被业内人士解读为进入“有法可依”的时代。在这样的背景之下，无论是视频网站还是终端厂商，产业链各方均对这个市场广阔的蛋糕跃跃欲试。但互联网电视就此真能顺风顺水地进入高速发展通道？

视频网站抢占先机

在我国，电视机一直是最重要的新闻宣传窗口之一。也正是由于其重要的“喉舌”地位，作为监管部门的广电总局在相当长的时间内对互联网电视一直是态度谨慎。直到2010年，广电总局才陆续发放了7张互联网电视牌照，持有方均为广电旗下的CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中央人民广播电台、中国国际广播电台等机构。

然而，由于广电政策只对互联网电视一体机内容提供监管做出明确的规定，因此也造成了互联网机顶盒终端在很长一段时间内遭遇广电的封堵。181号文件的出台，即被视为互联网电视产业从被简单封堵，到有条件地鼓励发展的重要分水岭，是互联网电视行业发展多年来的首次突破。

181号文件对互联网电视的破冰，带来的是各大视频网站在开拓互联网电视业务上的蠢蠢欲动。但由于它们并不具备直接进军互联网电视的资格，因而和已有牌照方的合作就成为“曲线救国”的有效途径。

今年1月，乐视网与CNTV达成战略合作，正式进军互联网电视机顶盒市场。乐视网所有的内容都会放到CNTV的集成播控平台，而其互联网机顶盒产品也会严格执行端到端可管可控的政策，以严格遵循181号文件的相关规定。同月，另一家互联网电视牌照方华数数字电视传媒集团也迎来合作伙伴——PPTV，前者负责互联网电视一体机及机顶盒的集成播控，后者负责该业务的市场推广。通过这样的模式，PPTV得以曲线切入互联网电视领域。而在此之前，PPTV就因违规向机顶盒厂商提供互联网视频内容而两次遭到广电总局的批评。

另外，早在2011年年初就与南方传媒建立了合资公司的优朋普乐在互联网电视业务上的发展则算得上有小突破，其终端用户数已超500万。

产业链给力支持

视频网站在内容方面不遗余力地突破瓶颈，互联网电视终端厂商们自然也不会闲着。

在数字电视及机顶盒芯片制造上处于全球领先地位的意法半导体日前就宣布，将推出一系列高性能的家庭互联网电视机顶盒芯片，助力中国加快电视数字化进程。据悉，意法半导体将在中国推出最新的机顶盒，它可以为消费者提供更广泛的网络娱乐产品的选择范围，例如支持IPTV、资讯频道、网络视频、游戏等，这些功能将让中国电视网络运营商扩大电视用户数量，提高营业收入，同时还能让电视厂商在机顶盒上集成更丰富的功能，有利于互联网电视机顶盒的快速发展。

而在早些时候的美国拉斯维加斯国际消费电子展（CES）上，三星、索尼、谷歌等厂商的互联网电视终端也纷纷登台亮相。

由于互联网电视与网络息息相关，其潜在的安全危机也已经被业内高度重视。华数已表示将在2012年加大云平台的建设力度。一直专注于互联网安全的金山则开发了金山TV卫士，为互联网电视保驾护航。

互联网电视各环节的密集行动，表明这一产业已然炙手可热。来自广电总局的数字显示：到2011年年底，互联网电视一体机用户数量已经超过了IPTV用户数量（1350万），加上机顶盒用户数约300万，互联网电视终端用户总数已经接近2000万。Digital TV Research预测，中国互联网电视市场的营收容量到2016年将达13.8亿美元，互联网电视用户数也将过亿，电视终端将成为移动互联时代新的市场增长点。

“3年前几乎没有互联网电视，但今后可以看到越来越多的电视都能上网。而且这一趋势还会继续加快。”意法半导体全球战略执行副总裁朗比内对互联网电视的前景相当乐观。

避不开的难题

尽管各方都在不遗余力地推动互联网电视的发展，但这个崭新的产业是否就此迎来春天？

有分析指出，由于国内互联网电视领域还处在浅滩，相关新政策法规并不完善，这也为互联网电视的发展埋下了隐患。综观广电总局对互联网电视一波三折的态度，无不表露出监管方对产业的发展谨小慎微。从内容到播控平台再到机顶盒厂商，广电总局摸着石头过河来迎合行业发展进度，也印证了产业链无法在亦步亦趋的情势下快马加鞭。

同时，版权也是摆在互联网电视面前另一个崭新的难题。由于众多互联网电视机厂商均为旗下产品选择了Android作为操作系统，而Android作为开源系统，其版权问题严重的现象已在智能手机行业暴露无遗，且国内互联网视频也是版权纷争不断。尽管针对互联网电视的内容保护已经有一定的公用标准，如数字版权管理，但距离高安全性还有较大的距离。因而未来互联网电视的版权保护，无疑还需要产业链各方予以足够的重视。

此外，用户无付费习惯，互联网电视商业模式并不健全的问题，都可能成为互联网电视普及的障碍。

还值得一提的是，中国的传统电视产业收入主要来源于广告收入，如果互联网电视异军突起，将对700亿的广告市场产生极大的影响，这对当下仍然一家独大的电视产业来说，是福是祸仍是个谜。

尽管马化腾一句“中国互联网的下一个爆发点在客厅”，让互联网行业关注的目光开始由PC转向电视，越来越多的企业开始尝试在互联网电视这片新蓝海中“扑腾”。但在流媒体网CEO张彦翔看来，“现在虽然被产业利益方借此把市场热情再度渲染，但未来互联网电视将面临着更多挑战。”

作为在互联网电视领域积累了一定经验的先行者，优朋普乐CEO邵以丁的态度就显得相当保守：“互联网电视行业的前景正被越来越多的公司所认同，无论是谁要做好这个领域永远也绕不开合法准入、内容集成、技术完善、网络支撑、终端适配以及不断积累的丰富运营经验。”