互联网电视队伍添新 差异服务成有效竞争力

近日，据媒体报道称，湖南广电旗下的新媒体平台——快乐阳光公司内部人士证实，广电总局近日已向快乐阳光颁发全国第5张互联网电视内容集成双牌照。

事实上，这并不是一条新闻，因为在7月已有媒体报道了湖南广电集成播控平台和内容平台获得广电总局验收通过，将获得第五张互联网电视牌照的消息。此次的细节曝光，无疑是快乐阳光在正式批准后，向业界发出的信号。

此前获得前四张互联网电视牌照的包括CNTV、上海文广、杭州华数和南方传媒在内的4家广电背景的公司。北京、上海、杭州、广东、湖南，这几个国内经济、娱乐大省的加入让这台互联网电视大戏显得更加热闹了。

互联网电视赶上三网融合快车

2010年前的中国互联网电视是另人惋惜和焦急的，由电视机厂商联合视频厂商主推的联网电视，无论在内容质量、产品服务，还是产业链的建设、盈利模式的探索上都呈现的是一派乱象，尤其是盗版内容通过互联网也开始蔓延到了电视屏幕上。

2009年底开始，为结束无序竞争，广电总局连发数道通知、文件，尤其是2010年初的《互联网电视内容管理服务规范》和《互联网电视集成业务服务管理规范》两个文件，正式将互联网电视管理纳入政策监管范围，用法规保证了互联网电视业务在市场上的合法性和安全性。而这个时间刚刚好，国务院总理温家宝在1月13日主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。互联网电视正好搭上三网融合这班时代快车。

业内人戏称在三网融合中，互联网电视和IPTV是一对“难兄难弟”。就目前形式而言，互联网电视和IPTV的最大区别在于，在政策和功能使用上，互联网电视并未被限制地域。相对IPTV的十三个试点城市，互联网电视却拥有全国范围的市场，有互联网电视销售的地方，就能享受到互联网电视服务。相对IPTV的6-8M的带宽高门槛，互联网电视显得更加亲民，据优朋普乐表示，目前他们已实现1.26兆带宽流畅播放720P高清视频，3.5M码流流畅播放1080P高清视频。

正是如此，业界和民间对互联网电视的热情并不亚于IPTV。电视机厂商纷纷牵手牌照方推出互联网电视机产品；互联网视频厂商则将电视屏幕作为“三屏合一”的攻坚战。互联网企业优朋普乐更是直言为进入互联网电视业务，公司在2008年底就开始准备，“在未来，互联网电视业务将是公司的支撑业务之一。”CEO邵以丁表示。

2010年的互联网电视真可谓是“天时地利人和”。

差异化服务的较量

快乐阳光公司相关负责人称，其在丧失了市场的先入优势后，内容的差异化服务将是最大利器，湖南作为娱乐影视业大省，快乐阳光背后的湖南广电内容实力和市场号召力的确不容小觑。

百视通依靠上海文广传统的优势，强大的内容库提出要将互联网电视与IPTV双线同时发展。中国网络电视台（CNTV）、上海文广相似的产业链模式，就是以“牌照方+电视机厂商”为主导的产业链模式。

杭州华树则是在“牌照方+电视机厂商”的基础上，还将淘宝、支付宝拉入阵营中，试水电视购物应用。副总裁乔小燕表示，“让用户从看电视到用电视，是华数这些年一直倡导的观念，也将落实到互联网电视上。”三网融合研究专家吴纯勇称：“看来华数是想学苹果，凭借终端推力来实现对应用的话语权。”

南方传媒则在今年3月宣布将采取行业合纵、同业连横的资源整合模式，加强与中国电信、中国联通、中国移动等电信运营商以及家电厂商和电视机终端芯片厂商的合作。其中亮点之一就是与互联网企业优朋普乐合作，后者将负责南方传媒集团互联网电视平台技术支撑、平台建设与维护、市场运营、内容提供和终端产品技术方案提供等相应服务。(责任编辑：admin)