网络电视遇内容与盈利之困沦为部门搏杀牺牲品(2)

来源：通信世界周刊　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2011-07-18 10:12　

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核心提示：其次，积极建设下一代广电网。随着下一代广播电视网的建设，我国广播电视行业将进入一个新的发展阶段。建设下一代广播电视网，首先要实现广播电视的数字化和双向化，根据用户和市场的需求开展业务，通过数字网络，

其次，积极建设下一代广电网。随着下一代广播电视网的建设，我国广播电视行业将进入一个新的发展阶段。建设下一代广播电视网，首先要实现广播电视的数字化和双向化，根据用户和市场的需求开展业务，通过数字网络，将原来的单向接收的广播电视向互动电视方向发展，实现交互业务，参与信息化服务竞争。与传统单向接收的广播电视不同，下一代广播电视除了在核心应用技术上有所创新，还需要在广播电视业务本身以及与广播电视用户的互联、互动上下功夫，为真正实现下一代广播电视网的内涵而努力，真正建设起互联、互动、互通的下一代广播电视网。

第三，推广媒体融合。在当今媒体融合趋势下，在充分利用自身既有信息平台和资源优势的前提下，传统电视媒体介入并整合新兴网络媒体是必然选择。这就需要三网相互合作，从而能够更有效地利用资源、节约成本，使各方都能在三网融合中获益。

第四，走内容取胜之路。内容一直是广电行业的强势、优势资源，也是当前三网融合过程中广电与通信行业竞争的重要法宝。这些年来，广电的内容已经发生了根本性变化，不再仅是电视台制作线性的节目，双向互动已经成为内容的重要发展趋势。提高媒体资产管理系统的利益效率，用媒体资源库结构来代替简单的线性播出模式已经成为广电内容生产、编播和运营的重要趋势。

第五，创新多元化应用。互联网电视除了能够接入互联网，还将融合电子商务、语音和视频通信、安全监控、家居控制等多种功能。针对目前网络电视可持续性盈利模式尚不清晰的现状，可以多元化业务创新为突破口，探索适宜网络电视可持续发展的盈利模式。

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