百度进军互联网电视 需借鉴谷歌失败教训

7月15日消息，百度与华数传媒达成战略合作协议，双方将在互动电视、互联网电视等领域展开战略合作。百度方面称，通过此次合作，电视用户将可以通过电视遥控器，在电视屏幕上使用百度所提供的搜索、影视等服务。据悉，百度首先将在华数运营的数字电视机顶盒及互联网电视播控平台上嵌入百度搜索等。

百度此番进军电视屏幕，不禁让人联想到Google TV在去年6月宣布与索尼合作，推出互联网电视一体机，试图将搜索业务延伸到电视上。不过，目前使用Google TV平台的互联网电视只是在北美市场发布，暂时没有进入中国市场的时间表。

而业内人士则分析称，Google 在去年3月水土不服而退出中国的搜索市场，如今想要返回进军中国监管最严厉的电视屏幕，几乎没有可能。那么，这是否意味着在将来的中国互联网电视屏幕搜索上，又将呈现百度一家独大的局面。

对此，业内专家表示，这个目标起码在近期是很难的一件事，百度将会遭遇与Google TV一样的问题：用户体验。

对于Google TV而言，无论是软件还是硬件设计上，都可以看到谷歌想把电视机变成另一部电脑，即继续推动其PC客厅化梦想。这个设想虽然美好，其用户体验在产品推出后却遭到了业界苛刻的评论。首先是硬件上，Google TV2改变了Google TV1盒子的设计，而是直接和索尼合作，将其平台和系统植入了电视机内，不过在遥控器的设计上让人大失所望。

其次，在内容整合上，Google TV宣称可以让用户通过互联网电视免费观看无限的网络视频。不过，这项服务一出，立刻遭到了多家有限电视和卫星电视的反击战，ABC(美国广播公司)、NBC(全国广播公司)和CBS(哥伦比亚广播公司)禁止用户通过GoogleTV的浏览器观看它们的节目，除非它们能获得适当的补偿。

比较之下，Google面临的仅是传统电视媒体的阻碍，而中国的互联网电视则会面临更多挑战，首先就是政策监管。中国对电视屏幕的监管严厉，目前互联网电视上的内容服务平台都是由各牌照方的广系企业全权负责，除了优朋普乐凭借为南方传媒提供内容整合服务，成为第一个进入互联网电视业务的民营企业，百度则是第二家。

虽然政策监管并不会让互联网电视内容陷入僵局，但是显然考验各方服务的融合能力。据了解，优朋普乐此次进军互联网电视业务，就是扮演了“互联网电视平台运营服务商”的身份，内容为其核心服务之一，优朋普乐CEO邵以丁表示，目前主要目标是深耕互联网电视影视应用。除了公司丰富的内容库内容外，公司还会多方面出击来提升内容质量，如加强与版权提供商的良好合作关系、深入影视制作产业链上游、甚至可能参与自制剧，全面把控内容资源。

百度方面，虽然此次进军互联网电视提出了“百度影视”服务，不过业界人士分析认为，限于内容监管，“百度影视”还需要更多时间来探索符合平台监管的内容。尤其在互联网电视目前大热的情况下，各大视频内容提供商都蠢蠢欲动，想分得互联网电视一块蛋糕，百度搜索是否能连接其他网站影视内容资源，还存在更多的政策、利益分配需要探讨。