三网融合促进互联网电视发展企业涉入新兴领域

2010年智能手机的快速增长带动了移动互联网产业的发展，相应的移动应用也不断在增多，人们和互联网接触也越来越密切。就连家电也要融进互联网。2010年以来，随着互联网技术的不断发展，新媒体在社会传播中趋于主流化，已经广泛应用于生活的各个方面，互联网电视也是应运而生。

同时，国家加快推进广播电视网、电信网和互联网的三网融合，更加促进了网络视听新媒体的发展，也促使互联网电视的发展。这使得网络视听新媒体正分流着传统电视媒体的注意力资源，传统电视媒体面临着巨大的挑战。互联网时代下，家电企业包括零售供应商正在尝试革新，节点正在向供应链网化。家电企业为提升自身竞争力，被迫向互联网领域探索。

家电上市企业

向新兴领域延伸触角

据中国供求网了解，海尔、格力、美的等家电业巨头不断宣传进军新兴领域，在售后等渠道转变升级。国际厂商也盯着国内家电市场的这块“肥肉”为获取市场份额“见缝插针”。

国内外家电生产商为争夺市场份额，无论在生产技术、规模，从产品质量到销售手段，一直战火飞扬，并引发了惨烈的价格竞争战，家电企业利润空间已越来越小，海尔、格力、美的等家电企业纷纷从销售渠道模式寻求转变。

在刘步尘看来：“总体中国家电企业盈利能力还比较低，与真正的国际化企业相比，仍然有一定差距，必须尽快实现品牌转型，尽快完成本土市场向全球市场的布局，并最终建立基于核心技术的发展战略。”

目前，家电领域家电品牌竞争格局在不断变化，价格战的一触即发，家电业大腕们纷纷向新兴领域延伸触角，最为明显的非互联网领域莫数。

业内人士指出，互联网产业发展是全球大势，家电产业也不例外。基于互联网的物联网会深刻地影响未来的家电产品。

互联网电视产业链无序，主导之争

目前国内的互联网电视牌照，申请获得批复的有7家，分别为由中央电视为申请主体的央视国际、以上海电视台为申请主体的百视通、以浙江和杭州电视台为申请主体的杭州华数、以广东电视台为申请主体的南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台。其中前四家的互联网电视集成平台已经通过验收，并获得了正式牌照。

互联网电视能在中国生根落地，突破广电总局的政策封锁，除了家电厂家期望借互联网电视新概念带动市场新品销售，以及借此实现从产品销售向服务销售转型的升级而大力推动外，牌照商也是重要推动者之一，因为如央视、百视通等广电新媒体运营者，在传统数字电视领域难以切入，和电信合作运营IPTV，又难以掌握用户，虽然有收入但不掌握主导权，在未来可能会有变数，因此，按照他们的本意，也是期望能够通过互联网电视这一新兴事物，充分利用他们的内容优势，借助公共互联网传输通路，打造一条属于他们可控的产业利益新链条。

而从牌照发放的类型来看，现在媒体融合，业务融合，还是采取以单纯的呈现终端和传输媒介来加以区分的牌照监管制已经不符合实际了。如电视机、手机，现在直接上网都很方便，可直接连接到互联网视频网站进行点播，那么如何来区分那些网站的牌照属性呢?也许从管理的条线来看，很清晰，但从具体的业务实现和三屏趋势下，这个渐成一团乱麻。