互联网电视的前世今生(2)

中国特色的互联网电视运行模式

在几大行业角色的推动下，互联网电视迅速升温，成为席卷全球的新浪潮。在经过一两年的产业实践探索之后，我国的互联网电视形成了与Google TV和苹果TV完全不同的独特运行模式，那就是广电与家电合作的模式，由广电提供内容和服务，家电厂商提供终端产品。

叫停家电行业主导的模式

其实我国的互联网电视运行模式也不是一开始就如此的。在家电厂商开始启动互联网电视概念的时候，它们的模式与今天的苹果TV、Google TV并没有根本性区别，也是由家电厂商来整合内容，把内容和服务推送给用户，并收取相应的服务费用。

在这个模式中，家电厂商成为了用户看电视、用电视的控制者，终于可以摆脱只卖电视机的局面了，由单纯的制造转身为制造+信息服务。为了这个美好的前景，家电厂家纷纷摩拳擦掌准备大干一场，甚至不惜投入巨资来自建内容服务平台，像创维的“酷开”网、长虹的“乐教”网等，通过它们向用户提供丰富的互联网内容和互动服务，如影视剧、资讯浏览、游戏、卡拉OK、远程教育等。

可是，这种模式存在着先天隐患。对于家电厂商来说，内容服务是一个太过陌生的市场，而且投入巨大、回报周期漫长，完全自建的投入和风险都很高。更重要的是，在我国，内容的安全性高过任何市场因素的需求，所以我们会看到，就在家电厂家推出这种模式不久之后，2009年年8月14日，国家广电总局就正式下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，通知要求厂商如果通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，应当取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》。而家电厂商是没有这个许可证的，由此全面叫停了这种由家电厂商自己集成内容并推送给用户的方式，家电厂家的互联网电视淘金梦被暂时搁浅，互联网电视产业的未来被蒙上了一层阴影。

广电主导内容的模式出炉

不久之后的2010年3月，互联网电视内容集成牌照正式颁发，不出所料，首批获得牌照的是三家广电机构：中央台的央视网、上海东方传媒的百视通和杭州的华数。在广电牢牢掌握内容管控的前提下，中国特色的互联网电视模式出炉，那就是广电和家电厂商合作的模式，由广电提供内容和服务，家电厂商生产终端产品，在初期合作中，家电厂家会给内容提供商一定的补贴，而随着市场推进，可能会转为其他模式如内容收入分成。家电厂家必须要跟牌照方合作才能介入互联网电视服务，由此也正式掀开了互联网电视产业的大幕。

仔细来看获得牌照的这三家广电机构，有一个共同的特点，就是都有面向全国市场推广内容和服务的经验，但又没有网络支持，内容无法直达终端用户，必须通过跟某一网络运营商合作才行，就像IPTV要跟电信合作，数字电视服务要跟有线网合作一样。为了能够直接控制终端用户，他们也想出了很多办法，中央台就曾经试图通过双CA等方式来解决这个难题，但是都无果而终。而通过跟家电厂家合作，把自己的内容直接通过互联网电视就可以推送给全国的用户，网络则成为可选项，任何公网均可以支持，服务直达全国，不再受当地网络运营商的限制。比如一个北京的互联网电视用户就可以在家通过公网看到来自上海百视通或者杭州华数的内容和服务，不通过歌华有线就可以完成。所以在这种模式下，内容集成方对此非常积极，因为终于有了摆脱网络运营商控制、面向全国推广并直接控制用户的可能，而有线网络运营商则反映平淡。

“广电+家电”模式的内涵

牌照一出，互联网电视产业大局已定，接下来就是如何运作的问题了。在“广电+家电”的模式中，广电起到了重要作用，内容的集成、播控和服务都控制在了广电手中，家电厂商则提供功能强大的终端产品，在有线数字电视和IPTV中处于强势的网络运营商的地位反倒不再那么重要。(责任编辑：admin)