互联网电视的前世今生

从去年下半年开始，TCL、长虹、康佳等一线电视机厂家纷纷停产部分或全部非互联网电视产品，转而生产带有网络功能的互联网电视。今年3月，国家广电总局正式颁布了互联网电视内容集成牌照，央视、上海文广、华数三家成为第一批获得牌照的单位，确立了我国“广电+电视机厂家”的互联网电视运作模式，以互联网电视机为终端的互联网电视行业正式开始启动，一个让人怦然心动的全新产业随即到来。

电视机和互联网是怎么走到一起的？

所谓互联网电视机，简单的说，就是加入了网络功能的电视机。到底是什么力量在推动着电视机发生如此根本性的改变，和互联网这个原本毫不相干的东西走到一起的呢？纵观互联网电视行业的种种参与力量，我们会发现三大主要推手：家电厂家、广电和网站。对于这三方来说，互联网电视均意味着巨大的市场潜力和发展空间。

家电厂家：产业升级的内在动力

在推动互联网发展的这些力量中，家电厂家们热情最为高涨，这与电视机行业自身的产业发展内在动力密不可分。众所周知，目前我国的电视机制作行业的竞争异常激烈，卖电视机的利润率已经非常低，只有几个百分点，这显然不能支撑电视机制造业的持续健康发展，电视机的产业升级势在必行，由此造成了电视机制造业的两大发展趋势：一个是大屏幕、高清化，强调视听享受；另一个就是数字化、信息化，让用户可以用电视机干更多的事情。多年来电视机制造业就在沿着这两大路径前进，而互联网电视机的出现，恰恰是信息化发展的必然结果。

对于家电厂家来说，互联网电视终于让他们看到了卖产品之外的其他盈利模式，那就是卖服务。就像苹果在卖完手机之后，更重要的是继续卖应用服务那样，通过互联网电视，用户将不断产生新的业务和内容需求，此时电视机厂家通过内容集成和服务提供，就可以不断收取后续的费用，从而彻底结束只卖产品的低层次竞争，全面提升电视机制造业的利润率。

事实上，目前一线家电厂家基本上都已经开始销售互联网电视机，康佳甚至在今年停止了所有非互联网电视机的生产，很快，上网功能就将成为电视机的标配。有研究机构预计，2010年─2013年，中国市场上的互联网电视机出货量有望突破3000万台，从2014年起，每年互联网电视销量可以超过1500万台，更不用说在此之后所蕴涵的丰富的内容资源价值。这一大片诱人的蓝海，不能不吸引家电厂家奋不顾身地跃入其中。

广电：提升内容产业价值

广电行业作为重要的内容提供者和老牌的强势内容资源所有者，一方面它强烈感受到新媒体对其内容的挑战，另一方面，它也在积极主动地寻求跟新媒体的更多合作机会，以期不断提升内容产业的价值。而互联网电视的出现，为广电的内容提供了一个避开网络运营商、直接接触用户的机会，其中的利益空间可想而知。

此外，出于信息安全的考虑，广电行业还获得了互联网电视的内容集成和生产牌照，控制了互联网电视的内容，对于那些获得牌照的广电机构来说，这也是一个让人心动的巨大市场。

所以说，作为电视业的内容提供者，不管是被迫还是主动，不管是出于内容管制的考虑，还是出于主动寻找用户的考虑，都将极大提升内容产业的价值，由此广电机构、尤其是那些牌照拥有者，也开始积极推动互联网电视产业的发展。

网站：拓展生存发展空间

那些互联网巨头也瞄准了互联网电视这个市场，像Google就推出了Google TV。以往，互联网的势力范围只在电脑、手机等小屏幕上，搅得互联网（包括移动互联网）市场风云变幻，传统内容产业受到严重打压，强势网站则顺势崛起。而在家庭中的电视机大屏幕市场上，互联网行业此前一直都是空白的。

但是，家庭中电视机终端市场中却蕴藏着巨大的广告收益和内容交易收益。在中国市场，电视广告的市场规模在千亿级别，而且电视上的版权保护一直做得比互联网上要强很多，在互联网上收取收视费基本上不可能，而电视上收取收视费已经非常普遍，我国有线电视一年的收视费收入也在千亿级别。对于网站来说，如果能够将互联网上的海量内容接入到家庭中，占据电视机这一大屏幕终端，那将会是进入一个规模高达几千亿的市场。而当前整个互联网的经济规模才不过几百亿，进军电视市场自然就很容易成为网站眼里的香饽饽，它将极大拓展互联网的发展空间，网站尤其是视频类的网站对互联网电视也是趋之若鹜。(责任编辑：admin)