三网融合驶入快车道 强力助推家庭互联网电视

数字显示，2010年全国三网融合业务势头强劲，有线数字电视存量达8800万，IPTV达800万，IPTV与数字电视用户比例1：10。2010年3月国务院首次发布国家三网融合整体方案，并划定首批12个试点地区（城市），一时间“三网融合”成为报章网络最时髦的关键词，“千呼万唤始出来”的三网融合执行层面终于在政策推动下驶入快车道。

三网融合推动数字电视、IPTV爆发式增长

三网融合推动有线数字电视整体步入了后平移时代，格兰研究总经理韩凌指出，2010年数字化在纵深上取得了比较好的成绩，数字规模的竞争达到了2300万户，有线数字电视用户的保有量达到了8800万户，有线数字化比例在2010年底达到47.6%，运营商开始大面积试点高清、互动点播和电视支付等增值业务。同时，我国卫星数字电视也呈现了多元化的发展状态。

在三网融合的大旗下，我国IPTV实现了用户数的飞速增长，用户规模年净增长达到了300万户，至2010年底IPTV用户量达到了800万户。这些用户包括中央电视台在云南，上海广播电视台百视通在上海、黑龙江、辽宁、浙江、福建、陕西等省市的用户，还包括河南等地区的IPTV用户。

广电总局牵头的数字电视整体平移方案在2010年第收获了一张优秀答卷。据格兰研究报告称，截至2010年12月底，我国已经有北京、吉林、江苏、海南、山西、云南、贵州等九个省份完成省网整合，河南、新疆、天津、河南等内蒙古六个完成省内整合工作，虽然各个省份在网络整合的推进层次上并非同步，但“每个省一张网”的格局正在逐渐形成。

数字的背后，除了政策的支持力度加大，更源于全国网络传输能力大大提升。下一代广播电视网（NGB）在紧锣密鼓的改造中，而作为网络行业巨头的电信运营商已经加快了接入网提速的步伐。在深圳、武汉等三网融合城市，对光纤到户计划加大了投资力度，用以确定电信运营商在宽带接入上的领先优势。由此，在带宽不断提高的情况下，IPTV的应用基础也会越来越优质。特别是在一些三网融合试点城市，广电与电信的合作已经逐渐深化到资本层面，呈现真正的“竞合”态势，IPTV发展正在从行业羁绊走向行业共赢。

 和谐共存家庭“两台电视”概念清晰化

由广电运营的数字电视以及由广电和电信运营商合作运营的IPTV，作为三网融合的两大代表性业务，彼此的竞争格局一直是行业关注度焦点。而随着两种业务的成熟度提高、用户认识的深入，家庭“两台电视”概念逐渐清晰。

以上海为例，上海文广是国内广电领域较早开展数字电视业务的单位，也是最早开始IPTV运营试点的单位。对上海文广来说，数字电视与IPTV就像同根生的兄弟，是一脉相承、互相补充的两种业务。上海广播电视台副台长张大钟此前接受媒体采访时表示：“上海广播电视台发展IPTV从一开始就注意与有线数字电视差异化定位，IPTV产品中高端定价、内容差异化等手段实现与数字电视错位定位、相互促进。从实践上来看，几年来，IPTV的发展也的确促进了上海数字电视整体转换进程和NGB建设。”

如今，上海IPTV试点6年来生根开花，上海已经成为全国IPTV规模最大、效益最好的城市，2010年底用户数突破130万。与此同时，上海数字化整体平移工作也有条不紊，数字有线电视城郊用户规模高达300万，从东方有线提供的数据来看，两者之间用户有较大重合。行业的快速发展来源于市场的普遍认可。据中国电信的用户调研发现，IPTV在上海、黑龙江等IPTV试点城市用户群中，自2005年以来，IPTV的综合使用度每年提高10％以上。经调查，用户看有线电视的时间占60％，IPTV的时间占35％，在一些数字有线电视和IPTV都有的“两台电视”家庭，用户满意度高达85%，远高于单一安装数字有线电视或IPTV用户家庭满意度。

推动这种现场的根本在于不同业务内容传播的多元化以及内容呈现方式的差异化。以百视通提供的IPTV为例，主要提供大片、热播剧等点播服务，而数字有线电视则侧重频道的专业化和回看功能。业界曾盛传一个有趣的比喻，数字有线电视相当于“自来水”，是普遍服务、公益服务，而IPTV则是“桶装水”，满足个性化、高端化服务。近年来，从全国其他IPTV试点地区的情况看，尚未出现用户因安装IPTV而退订有线电视服务的现象。数字有线电视和IPTV彼此差异化的内容定位，促进了用户体验的提升，也促进了城市三网融合的步伐。更有人指出，NGB将成为未来的“瓶装水”，而IPTV则有可能成为“矿泉水”，总之，二者差异化并存是最终共赢之道。

广电专家包冉表示：“电视的传播途径非常多元化，三网融合更加快了这种多元化的趋势。未来家庭一定是多台电视、多台终端，在不同的屏幕间内容可以实现无缝切换，内容的价值在屏幕转换中得到增值和延伸。”

百视通COO、总编辑吴征这样描述实验中的“跨屏共看”概念：例如在家看大片，有事要出去不能完整看完，出门可以切换到手机上，到了办公室还可以切换到电脑上继续把大片看完，真正实现随时随地随心地观看，不止是手机、电脑，所有智能终端如平板电脑、Pad、phone、智能TV等都可以做到内容的跨屏共看、多屏互动，而支持这些业务的背后，是一个庞大的海量视频储存库和“云计算”智能技术。未来的几年中，这些描述将逐渐变为现实。实际上，百视通与深圳同洲电子合作的“我甩我帅”业务已经面市，通过手机与IPTV机顶盒的联动，将手机上拍摄的图片直接“甩”到电视屏幕上，这款概念化的产品还是很抓人眼球的。

智能电视、高清电视成未来主打

“既能看电视，又能点播电影、电视剧，还可以玩游戏。为什么不买一台试试看？”一位消费者在买了一台康佳LED的互联网电视机后这样说。最近互联网电视的确成了家电销售市场新的噱头。

随着数字有线电视、IPTV的快速增长，互联网电视市场也在快速膨胀，奥维咨询预测，“预计明年互联网电视的增速将超过50%，并且明年的市场规模将超过300亿元。”然而，作为三网融合新的产物，互联网电视市场成为彩电厂商产品升级的必然趋势。

以互联网电视为代表的智能电视打破过去电视机只是电视台内容接受终端的内容，将消费者所需要的内容牵引到新的平台上面，或电视机、或智能手机、或平板电脑、或手持电子设备，通过APPStore等全新应用，内容和应用程序可以无限延伸，从而形成新的商业模式，并逐渐改变用户的消费行为。

除智能化的应用外，高清电视也是未来视听产业的主打业务。在刚刚落幕的美国电子消费品展览（CES）上，高清智能电视成为国际趋势，在国内IPTV高清节目收视率提升超过50％，成为2010年新媒体网络视频领域新现象。中国电信透露，大多数三网融合试点城市三年内将推进达到“百兆到户、千兆进楼、T级出口”的网络覆盖能力。在上海，全城的光网接入能力在2009年完成75万户城市光网覆盖能力的基础上，迄今规模达到150万户。互联网国际出口带宽从2009年的180G扩容到280G，国内出口带宽将从1T提升到1.8T，高清内容的普及逐渐呈上升趋势。