给电视插上网线(2)

“客厅里的老面孔”家电厂商“压力山大”

互联网厂商在智能电视上疾风暴雨般的动作，传统家电厂商“压力山大”，让他们意识到，固守传统只会死路一条。基于此，传统厂商主动去拥抱互联网，为自己注入互联网基因，希望能在这场新的变革中生存下来、发展起来。

“老人”主动迎战北京789艺术中心是时尚之地，经常有时装发布会、艺术展览举行，各类标榜创新的科技企业也喜欢选择这里发布自己的新产品。9月份，789艺术中心迎来了两家传统家电企业，，也见证这两家企业和互联网巨头的结缘，多少有些令人意外。

先是在9月3日，TCL和爱奇艺携手在789艺术中心宣布推出智能电视TV+，李彦宏和李东生双双到场站台，这可不是两人常干的事，可见对于占领客厅，传统家电厂商和互联网企业，都看得很重。在TV+上，TCL负责硬件设计制造、渠道销售和售后服务，旗下华星光电提供面板，爱奇艺则负责互联网企业的内容、技术、产品和服务。

一周之后，也就是9月10日，在789艺术中心空旷的演讲台上，背后是硕大的屏幕，上面播放着幻灯片，而公司高层则侃侃而谈介绍着新品，创维用“类乔布斯”的发布会场景宣告自身“拥抱互联网”，与阿里巴巴推出的最新酷开TV互联网电视。“互联网企业可以来做电视，为什么我们不去拥抱互联网？”创维集团总裁、彩电事业本部董事长杨东文反问在场所有记者。

创维共推出了三款命名为“酷开”的电视，最大亮点是有来自阿里巴巴的合作，它们搭载了阿里云OS系统，内置了阿里的聚划算、支付宝、水电煤、淘宝、天猫等众多应用。杨东文认为这是一次很有价值的尝试，把各自的优势进行整合，才能打造一个完善的生态体系。

迎战的不仅仅是TCL和创维，还有康佳、长虹等等。近期，康佳推出线上子品牌KKTV，该产品仅在KKTV官方电商平台和京东销售，销售模式和乐视相同。长虹的战略则更加激进，公司透露将在智能家电的基础上开发出自有的互联操作平台，电视、空调、手机、小家电等各种智能家电可以根据用户需求进行连接、交互、协同。

中金公司研报认为，自5月份乐视超级电视发布仅4个月，传统彩电企业已经能够按跨界融合+网上销售方式推出彩电新品。这体现了彩电行业的“老人”们没有市场预期的那么不堪。

谁来主导智能电视互联网企业的出招和传统厂商的迎战，使得目前国内的彩电业加剧变革，这体现在了价格、性能、模式和用户理念等多方面。

“互联网企业涉足给彩电业确实带来了很大压力，首当其冲的就是价格。”创维集团董事长杨东文曾如此坦言。

市场调研机构中怡康发布的数据显示，今年7月，60英寸彩电的平均售价为11215元。而乐视的60英寸超级电视售价仅为6999元，大大低于同尺寸传统电视的售价。“‘两倍性能、一半价格’的高性价比，是用户选择乐视超级电视的关键因素。”乐视TV高级副总裁梁军说道。

因为互联网企业在智能电视上的主要盈利来源并不是硬件，而是靠内容和应用以及广告来赚钱，所以在硬件上定价较低。这一全新的商业模式，给传统企业带来极大压力，如果不走低价路线，无疑是在等死，必须要在定价策略上做出改变。比如康佳，新推出的K60U系列两种规格的智能电视产品，其中，55寸产品售6666元，39寸售3333元，比如创维，其推出的42英寸2D青春版价格低至1999元。

除了价格之外，高端的配置、特色的操作系统，以及丰富的内容及应用被屡屡提起并且反复对比。性能比拼，俨然如同当年的PC时代的典型做法，成为传统厂商进军智能电视的必杀技。

传统企业在积极应变，那么在未来的智能电视产业中，谁能成为主导者呢？在业内人士来看，传统家电企业和互联网企业各有各的优势，也有自己的劣势，谁能成为主导者，目前尚难判断。

互联网企业经营彩电的模式不是靠硬件赚钱，而是主打自身的软件产品，卖体验和后端收费的模式。就创新程度来说，互联网企业的创新能力要胜过传统彩电企业。但传统彩电企业的产业链整合和研发能力更强，更重要的是，在渠道端拥有绝对的话语权，而且在售后服务上已经建立完善体系。

“整个新的电视产业里，既有传统的电视公司，又有互联网公司。但谁成为主导还不好说。”家电专家陆刃波说道。

“沙发上的消费者”互联网电视，买还是不买

智能电视的性价比如何？内容、收看体验如何？增值应用丰富吗？这些问题总结下来就是一句话：现在的智能电视值得入手吗？

到底值不值得入手？首先是看其性价比。互联网企业进入后，给人们带来最直观的冲击就是，彩电的价格可以做到如此之低：6999元，60英寸的乐视电视；4567元，48英寸的TCL爱奇艺电视；2999元，47英寸的小米电视；1999元，42英寸的创维酷开……这些近期推出的智能电视，价格低得超出了很多人的预期。

据中怡康发布的数据，7月份60寸彩电的平均单价在11215元，而乐视60英寸超级电视的售价为6999元，即使再加499元年服务费，售价也比前者便宜甚多。小米47英寸电视，价格也是低得引人尖叫。

虽然低价，但是这些智能电视的硬件配置并不算差，性价比颇高，从这点来说值得入手。不过目前互联网厂商推出的智能电视在物流、售后和维修方面做得不够完善，消费者也要做好心理准备。

除了性价比，另一个重要的指标就是收看体验。纵观目前已经推出的智能电视，基本上都能提供1080P高清电影、电视剧的在线播放功能，但是这和用户家中的宽带网速密切相关。一般而言，如果用户家中的宽带是8M以上，那么就能通过智能电视流畅的收看高清节目了。如果家中的宽带还是龟速，那就可惜了。

能搭载App应用，是智能电视与传统非智能电视的巨大差别。在早期的智能电视中，虽然也能看到数百种应用，但大多都不过是将手机版App进行了简单的修改，有些甚至并没有获得开发者的授权，体验很差。随着互联网电视的兴起，电视版App越来越受到重视，但在目前仍是起步阶段，电视版App带给人的体验还不够兴奋，所以用户对此不要抱有太高的期望。(责任编辑：韩杰)