互联网企业进军传统电视业前景如何？

近年来，互联网企业跨界发展并不少见，手机产业、终端产品等都有互联网企业活跃的身影。近日，在电视产业，互联网企业又有了大动作，乐视正式推出自有品牌智能电视——乐视•超级电视，标志着互联网模式正式杀入电视领域，互联网企业进军传统电视产业。

互联网企业不断寻求跨界发展既是实现自身优势的最大化，也是继续扩大发展的必须。对此，中投顾问家电行业研究员任敏琪在接受记者采访时说：“互联网企业频繁涉足其他行业的原因主要是，一方面，互联网企业的盈利来源有限，主要依靠广告收入，流量变现能力低，这严重制约了互联网企业的发展；另一方面，目前三网融合趋势明显，手机、电视等与互联网的联系愈来愈紧密，为互联网企业跨行业发展提供了重要契机。”

事实上，随着互联网的高速发展，其灵活便捷的特点，对于传统电视形成了不小的冲击。对于电视未来的发展，乐视网CEO贾跃亭表示，未来大屏互联网就会像现在的移动互联网一样，在不知不觉中席卷全球，为了满足用户潮水般汹涌的大屏互联网需求，我们要用互联网模式重新定义电视。传统的电视已经几十年没有改变，无法满足互联网用户的需求，未来几年传统电视将被智能电视取代，智能电视数量将很快到达数亿级，电视不再是电视，而是知识家庭的计算中心和家庭互联网生态系统，在电视行业的变革大潮中，互联网模式企业将成为市场的领导者。

正是因为用户对于电视功能的需求不断改变，近年来，智能电视也被普遍接受和选择。据奥维咨询发布的2013年第一季度国内彩电品牌销售数据显示，智能电视市场渗透率已达37.2%，较2012年的19%增长了近一倍。目前，各家电视生产企业都在加大智能电视的生产比例。

与传统的电视制造商不同，乐视网作为互联网企业，以全新的面貌进入电视产业。这样的跨界发展可能预示着电视产业将得到全新的发展。

任敏琪认为，乐视开创了“内容+平台+终端+应用”的电视发展模式，这一创新将引领电视产业出现一场重大变革。随着三网融合的不断深入，电视作为每个家庭的必须品，将会朝智能化方向变革。互联网电视已然成为了市场热点，各品牌争相推出互联网电视，但目前互联网电视存在内容匮乏等问题，乐视等互联网企业的进入将使这一情况有所改善。

然而，作为互联网企业，当涉足其他行业发展时，同样会面临一些问题。隔行如隔山，互联网企业进军传统制造业，很难做到如鱼得水，因此往往要采取与其他企业合作的方式。据了解，乐视网就是与夏普、富士康、高通等企业合作共同推出的超级电视。

对于互联网企业跨界发展，在合作伙伴的选择上，任敏琪建议，其一，合作伙伴需要有较高的技术水平，互联网企业只有与较强的企业合作，才能保证产品质量，从而进一步扩展市场；其二，在合作中能保持自身的议价能力，若对方的议价能力较强，互联网企业可以考虑更换合作伙伴，这对保持互联网企业的盈利水平有重要作用。