阿里巴巴打造智能ＴＶ生态联盟

继PC、手机、平板电脑之后，阿里巴巴集团将扩大版图构想的目标聚焦在电视上。

阿里巴巴日前发布阿里智能TV系统，并联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品——华数彩虹。阿里酝酿中的智能TV生态联盟同时浮出水面，首批加入的合作伙伴除了华数传媒，还有华为海思、思科、海尔、创维、长虹、康佳、Mstar（晨星）、Amlogic（晶晨）、全志等。此外，创维、海尔、长虹等传统电视厂商将于近期推出搭载阿里智能TV操作系统的智能电视。

电视里的购物

早在去年，坊间即有消息称华数传媒正与阿里巴巴携手研发一款盒子产品。7月18日，华数传媒发布公告确认了该消息。

阿里巴巴集团副总裁喻策透露，阿里盒子最大的特色是阿里智能TV系统无缝接入了阿里系电子商务平台和网络支付平台的底层，使电视成为购物终端。目前阿里TV系统第一期接入了聚划算、支付宝以及支付宝水电煤缴费服务功能。

此外，通过阿里智能TV操作系统上的应用市场，用户可以使用虾米听音乐、玩游戏等。据悉，阿里TV操作系统还在尝试与手机操作系统打通，实现电视的视频通话等功能。

“在互联网领域，电商收入占比已超50%，而在智能TV行业，仅有的收入却是视频和广告，对于这样一个大屏操作空间，我们可以引入更多互联网内容，电商是最重要的一个，我们还会逐步引入游戏、教育等其他应用。”喻策一番话直接点出阿里巴巴杀入智能电视领域的目的。

分析人士认为，电商是阿里最重要的业务形态，需要占领各种终端以吸引更多用户。不过，联想之前注资新浪微博、入股高德地图等一系列动作，阿里巴巴打造智能TV生态联盟的动机是为其上市融资不断加码。

再续前缘

此次阿里巴巴与华数传媒的合作可谓再续前缘。

早在2010年6月，阿里巴巴就曾与华数传媒共同投资1亿元成立华数淘宝。淘宝网在数字电视上提供12大类商品，用户可通过遥控器与机顶盒互动购买，可选择货到付款或用支付宝电视版付款。华数淘宝还推出淘花网，解决网络版权问题。

这一合作最终不了了之。据了解，在华数淘宝运营的一年多时间里，日均订单量只有100单左右。2011年12月，阿里以2800万元全资回购了华数淘宝股份。

对于此次重启合作，喻策解释，“在此前合作过程中，我们经历过很多尝试。包括视频内容和互联网资源的合作。进军手机领域后，我们在智能电视领域再次合作，是因为这个行业已进入高发展阶段。”

“阿里巴巴有一个‘家庭互联网’的梦想，华数淘宝、淘花网是为造梦而生，阿里TV系统也同样是。”喻策说。

据透露，阿里盒子正式上市尚需2到3个月时间，现阶段还在进行盒子生产厂家的招标，未来的销售价格将与目前市场上的盒子差不多。目前，品牌盒子的售价多在300元左右。

华数传媒董事长兼总裁励怡青表示，“华数彩虹”的商业模式主要有两种，一是植入华数TV相关服务，终端或者服务厂家一次性付费给华数，门槛非常低；另一个是通过培育用户使用习惯，增加使用规模，在互联网电视终端上开发出更适用于用户消费的新模式。“盒子产业目前还处于盈利的探索期。”

市场尚属发展早期

今年以来，市场已然掀起互联网机顶盒大战，小米、乐视、PPTV等众多互联网企业纷纷推出机顶盒产品，阿里盒子与它们最大的区别是融入了电商基因。

此前，乐视网COO兼副董事长刘弘曾坦承视频、门户网站会是乐视的最大对手，尤其提到阿里盒子。如今阿里盒子最终亮相，乐视作何想？

乐视TV高级副总裁彭钢在接受中国经济时报采访时表示，越来越多的互联网企业进入智能电视领域，说明互联网模式是家电行业的未来，希望大家共同以互联网精神改变传统电视市场格局。据悉，乐视盒子之前3次发售现货共售罄15万台，加上持续预售，销售规模已突破20万台。

不过，互联网电视机顶盒市场仍是蓝海。根据高盛最新研报的预测，互联网电视机顶盒将从2013年起大规模放量，预计到2015年，互联网电视机顶盒累计销量有望达到3000万台，而基于机顶盒的互联网电视用户将达到3100万左右。

“就目前来看，互联网电视、互联网电视机顶盒市场还属于发展早期，率先布局并抢占市场是战略核心。”易观国际分析师庞亿明表示。

“互联网企业以各种由头进入盒子市场，会刺激到现有的行业利益群体，推动我国消费类电子市场尤其是传统广电领域的变革。未来，无论是做智能电视，还是做盒子，其商业制胜点是体验、内容、平台。”融合网主编吴纯勇说。