流量变现互联网变阵赢利：广告资源搜索为王(5)

但在国内，搜索广告还要面对开放平台的问题，虽然包括腾讯在内的各大门户网站已经打出“开放大平台”的战略，但随着网站间业务模式的重合，企业之间的竞争愈加明显，整个互联网平台完全公开透明的开放还有待时日。

互联网流量变现新趋势之三

商业模式：第三方个性介入

微博、facebook等新兴媒体平台正成为广告主和互联网广告技术公司的下一个生财之地。

互联网流量监测机构comScore的统计数据显示，2011年2月美国超过三分之一的网络显示广告已出现在了facebook网站。但facebook并未因此获得大型广告商三分之一的网络广告预算，这部分归咎于facebook广告收费标准相对较低，而且facebook自主开发的购买网站广告的系统，很难操作无法让广告商轻松的购买广告。

正因如此，市场对第三方平台需求剧增，尤其是广告技术公司和广告测评公司最受资本和市场青睐。据了解，目前在国内市场上，网络广告的监测分析方面，产品技术能力比较领先的主要公司有已被谷歌31亿美元收购的美国DoubleClick公司，以及独立第三方的99click。除此，用技术帮助广告主和网站同时进行广告优化和资源配比的adSage也是行业内的翘楚。

但和几年前第三方仅提供平台支持不同的是，由于互联网广告市场愈加细分化，如何提供个性化的服务才是占领市场份额的重要依据。

拿网站的剩余流量销售为例，以前网站通常会采用直销、分销、广告联盟、内推以及合作推广等方式，但这几种方法在操作中都会面临或多或少的弊病。比如直销会面对广告位置不利和销售成本过高的问题，而分销面对的是由代理公司分成后利润收益过少。近些年最为流行的广告联盟，由于在一年中价格波动过大，导致网站收入不稳定。除此，广告联盟由于服务对象过多，其资源被所签约的众多广告主进行分流。

“以前的广告是批发式，而未来会向零售模式发展，像把过去一次性被销售的某一个时间段的广告，通过技术拿来再次回炉并细化。”唐朝晖说。

除此，如何应对消费者在接受广告时的厌倦心理也是技术服务公司需要探讨的问题。像国外一家名为yeblaster的公司，就是利用广告主所提供其目标受众的信息或者兴趣爱好，系统将自动给广告主一个推荐表，广告主只需按照推荐表进行下单投放即可。

而adSage在个性化服务时的目标对象则是网站的受众。数据统计，对一个网站来说，一个广告的展现次数超过8次以上，用户就开始对其视而不见，这种敏感度的降低也被称之为ad Blind(审美疲劳)。adSage就可以利用页面样式优化来解决此问题。由于页面上的广告一般会被消费者忽视，利用颜色对比来提醒其注意。除此，每次用户访问页面时所呈现的样式和颜色都会不同，为的就是引起消费者的观看兴趣。“系统还可以自动生成色补分析，让广告的颜色更加附和网站的特点。这样的优化只是个性化优化中的一个例子，对实际提升网站的营收非常有效。”唐朝晖说。

不过，由于互联网想象空间很大，商业模式都在不断变化之中，艾瑞联合总裁邹蕾认为，能否借力视频、flash等更多广告形式、用户定位技术升级、网站的用户体验不断优化、云计算的发展等热点，需要第三方公司不断创新。