流量变现互联网变阵赢利：广告资源搜索为王(2)

“由于搜索广告是用户主动把自己的意愿告诉搜索引擎，广告主不需要揣测用户的想法，更符合广告精准投放原则。”唐朝晖告诉记者。

对于网站来说，若想实现将正确的流量卖给正确的广告主，并实现收益最大化，要解决两个主要问题。一个是流量与资源匹配(精准广告技术)，另外一个就是充足的广告销售机会。在流量与资源匹配技术方面，依靠丰富的SEM(搜索引擎营销)行业经验，adSage将展示性广告的精准定向技术与搜索技术进行了充分的结合，实现了结合用户搜索行为的展示性广告定向技术。在广告销售机会方面，各种类型的广告联盟、广告主接入到pubSage广告交易平台，为网站剩余流量变现提供充足的支持。

阿邦网广告合作经理赵凤宇告诉记者：“为了提升剩余流量变现能力，阿邦网先后签署了12家联盟的合作协议，但管理和优化难度很大。在pubSage平台的帮助下，我们顺利的实现了将流量拆分并以竞价方式进行流量变现的模式。这为阿邦网提升剩余流量价值提供了非常重要的帮助。”互动百科战略合作总监韩蓉馨也向记者表示：“在互动百科网站库存流量变现能力发生翻天覆地变化的过程中，pubSage平台及团队为我们提供了重要的帮助，我们准备与pubSage展开更加全面与深入的合作。”

据记者了解，pubSage平台支持的联盟包括：百度联盟，谷歌联盟，淘宝联盟等主流联盟，而且在持续的与更多联盟以及广告主进行沟通，使更多的广告主能够参与到网站流量变现中来。

吕博望认为，由于互联网广告投放的细节繁多，测评、投放、监控等环节都会给广告主带来很大的成本投入。

据了解，美国Rubicon Project和Pubmatic公司就是通过优化引擎，将广告主集中在平台上，再由网站进行交易，市场反响颇好。

在国内，包括易传媒、传漾科技、盘石、悠易互通在内的从事精准营销网络广告公司也在依次获得风投之后加快拓展互联网广告精准投放业务。不过，愈加成熟的市场已经不再满足单一的精准投放模式。

雅虎曾做过一个测试，在广告精准性提升60%后，成本却提升了100%，正是因为精准投放虽然会提升点击率，但却缩小了实际投放范围。

除此，由于美国TOP500网站的广告已经全部精准化，仅仅单纯的精准显然无法再适应越来越细分的市场，所以需要通过精准化技术将资源再次分解，达到层层收益。

唐朝晖也意识到这个问题，“这些问题可以通过技术优化来解决，比如，将投放时间精准到分秒。针对原来一次性售卖的广告位，我们可以用数据抓取出其空白时间段进行二次销售。”

广告技术公司PubMatic的报告显示，通过技术平台进行优化后，库存广告平均每千次有效展示费用在最近5个月内都有明显增长，并比2010年1月份的最低点上涨了35%。

现在看来，以技术升级为核心的互联网广告优化平台势必将成为主流。

未来格局 多维的产业互动

在Web2.0和移动互联网的大背景下，显示性广告、移动互联网广告、搜索广告将成为未来互联网广告的三大主线。

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