流量变现互联网变阵赢利：广告资源搜索为王(4)
“随着Web2.0的发展，未来的趋势就是用户与用户之间的沟通，拿招聘网站举例，以前的招聘网站就是对招聘企业而服务的，但现在就要站在求职者的角度来考虑问题，美国的招聘网站已经开始向这个方向发展了。”万仕道(北京)管理咨询有限公司CEO戴科彬告诉记者。
由于网站更了解其定位、属性、用户构成，在广告投放上的话语权会更为精准，从这方面来看，网站比广告主更有与网民互动的优势。
在一项关于网站盈利模式的调查中，通过广告联盟获取收益成为许多网站共同的声音，占总受访者的40.64% ;通过品牌广告或包月服务获得收入的网站紧跟其后，有15.24%的站长选择了该方式；而对网站提供增值收费服务活得收入的网站只占到10.64%，网站的被动显而易见。
而互联网广告技术公司的市场策略也在发生着转变。据了解，adSage就以一款提高网站营收的技术平台打入市场。“我们是以站长的角度为他们进行流量变现的，除此还能让广告主买到他们感兴趣的流量，这是双赢的。”唐朝晖说。
不过，网站在面对广告销售时面临的最大问题依然是技术，网站只有把主要精力和投入放在技术创新上才不会被市场淘汰出局。
互联网流量变现新趋势之二
广告资源：搜索为王
面对竞价广告，国内与国外有着截然相反的态度。
据了解，由美国竞价排名广告发展已经日渐成熟，因为已经有无竞价不欢的趋势。数据统计，未来显示类广告中有10%将通过竞价排名而来。
在国内则呈现两极分化的局面。广告主因为竞价广告效果明显而追捧，大多数消费者却对之不认可。
由于搜索广告市场的繁盛，至今国内已经有20万家企业从事搜索广告业务。包括显示性广告未来也需要借助搜索才能达到精准化。
电子商务网站应该是搜索广告最忠实的用户，通过搜索也能达到快速聚集有效资源的目的，据了解，包括淘宝、当当、凡客等电商网站近30%客户获取途径都是通过搜索。
而“混搭模式”的盛行更能显示出搜索广告的市场价值，据了解，微软已经宣布将与facebook达成搜索引擎和搜索广告交易，借此进一步拓展两家公司现有的战略合作关系。
微软搜索和广告集团高级副总裁萨亚·纳德拉表示，微软将向facebook提供一个网络开发接口(API)，facebook能够使用微软提供的API来把微软的网络搜索和付费搜索结果整合到facebook在美国的网站当中。此前，facebook一直在其社交网站中使用的是自己开发的搜索引擎，其搜索结果并不包括来自整个互联网的内容。此交易将使微软成为facebook美国网站的唯一搜索引擎提供商。
显然，微软看重的就是facebook强大的用户资源。如此看来，搜索广告也将会为互联网带来更多的商业模式组合。
同样对facebook情有独钟的还有国内最大搜索广告技术公司adSage，其在国外的主要业务之一就是借助谷歌和facebook的合作，并在其海外业务中占比达到40%。
(责任编辑：admin)
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