流量变现互联网变阵赢利：广告资源搜索为王(3)

来源：中国经营报　作者：秩名　责任编辑：admin　发表时间:2011-04-10 10:09　

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核心提示：数据显示，全球2014年的移动互联网广告市场将会达到60亿美元，而搜索广告则将达到250亿美元。虽然移动互联网的普及仍需要整个网络环境支持，但随着苹果等智能手机强势进入主流市场的趋势，在移动互联网上投放广告已

数据显示，全球2014年的移动互联网广告市场将会达到60亿美元，而搜索广告则将达到250亿美元。虽然移动互联网的普及仍需要整个网络环境支持，但随着苹果等智能手机强势进入主流市场的趋势，在移动互联网上投放广告已经成为广告主的新选择。

adSage高级副总裁雷鹏介绍，利用移动广告平台——mobiSage在苹果应用商店里插入广告页面，并在用户进行网络浏览时推出广告显示将是未来移动互联网广告的新模式。其实，苹果除了会与其应用商店里的软件供应商进行业务分成外，其广告收入也正成为苹果公司的重要赢利点。

而谷歌也正在Google.com上推广一种全新的“Media Ads”视频广告格式，并以附带播放按钮的缩略图方式显示。这么看来，谷歌显然已经不再满足快速增长的广告收益，在面对后来者的模仿时，快速找到新的商业模式才是长驻市场的法宝。就美国市场来看，搜索广告已经超过显示类广告的市场份额。这恰恰印证了前段时间百度的市值一跃成冠的事实。

不过，如何像谷歌一样用技术寻找新模式是每家互联网搜索网站的瓶颈。由于大部分广告主在进行广告竞价时往往会同时使用十几万个竞价词，无形中会加大成本支出，而搜索网站也仅是媒体平台，目前来看还无法为广告主提供个性化的管理和服务。

显然，市场的空白为第三方平台带来了春天。“可以利用基于传统互联网领域的搜索引擎营销(SEM)来帮助广告主进行竞价词管理和资源配比。”雷鹏说。

而SNS、微博等新媒体形式，则会为网络广告行业带来新的成长机会和想象空间，而通过精准化投放技术会将该行业的投资价值再次凸显。

除此，以互联网精准投放为核心的连带产业格局也在逐渐成形。吕博望认为，之所以国外的互联网广告较为成熟，与其广告评估产业的完善密不可分。

ChinaVenture中投集团分析认为，致力于媒体信息整合及发布平台创新的网络广告公司，由于其实现精准营销的能力，将受到投资机构青睐；而在移动互联网领域，移动应用创造出新的消费者对位关系，其对用户碎片化时间的利用会与不同广告形式进行组合，并产生新的盈利模式。

互联网流量变现新趋势之一

营收上位：站长的机会

不管规模大小，网站在进行商业模式创新时，都会面临一个共性问题——剩余流量如何变现？

数据显示，2011年，互联网网站流量的空置率达到70%以上。广告主选择的广告位达到近80%的重合度，“粥少僧多”不可避免。

与此同时，国内网站的生存状况并不乐观，据2010年中国站长调查报告数据显示，目前中国众多互联网站的生存状况令人堪忧，大多站长目前还在处于模糊、看不到目标的投入阶段。而在一项调查中，选择每月“100 元以下，几乎没有盈利”的受访站长达到42.55%。

赛迪顾问分析师刘元分析，这是信息不对称的原因造成的，广告主没有精力去分析具体投放细节，只能选择受众高、展示机会大的首页或主流广告位。还有一个明显的现象是，不管是网站本身还是为互联广告提供技术服务的公司，其服务重心一直在广告主身上，而这种甲方倾向势必会让网站受制于收益而妥协，除了无法得到应有的收益外，还对创新商业模式形成障碍。

其实，纵观最近市场上比较受关注或资本云集的网站类型，通常都是用户与用户直接对话的商业模式。像团购、电子商务网站就是以用户为主要服务对象，而不是商家，这种模式的优势是，用户的需求由用户自己来解决，这种主人公的网络生态更容易聚集人气和关注度。

(责任编辑：admin)

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