小程序的前世今生：它为谁而生？(9)

订阅号是定位于连接资讯的工具，服务于媒体。 在资讯内容方面，微信团队做了原创保护、文章赞赏、辟除谣言等努力和尝试，已经当之无愧地成为中国最好的内容发布平台。

而服务号，曾经被赋予了连接人与智能终端、硬件设备、服务和商业的职能。但很明显这对于它来讲，是过度赋能的。

服务号存在的不足，我总结了一下，大致有以下几点：

服务号在微信中，是跟其他聊天信息排列在一起显示的，并不像操作系统里的App一样有固定的位置，这样找起来会比较麻烦，只能通过搜索

微信对服务号的定位是服务，但服务号的主体功能只能使用H5进行开发，不能像原生App一样有流畅的用户体验；

服务号在下发推送后，会占据用户的聊天列表，容易造成过度骚扰。这也导致了不少服务号一发消息推送就会掉粉。但其实取消关注的用户未必以后就不需要这个服务号，只是他们受不了这种骚扰而已；

因为服务号的文章推送功能和扫描二维码可以关注的机制，不少公众号会利用标题党或者朋友圈病毒营销的方式去吸取粉丝，造成朋友圈里刷屏，这违背了微信平台做服务号的初衷。

小程序基本都围绕着优化这些点在做设计。更宏观点来看，小程序、服务号和订阅号三者的差异，其实只是在”开发权限多样性”、“推送频次”、“推送显眼度”这三者上面做一个不同的平衡考量罢了。如下图所示：

此消彼长，这个世界上没有完美的方案，所有的设计考虑都不过是生态全局上的一个综合考量结果。

也就是说，小程序被赋予更多的开发权限，所以必然就会被限制住其推送频次和推送显眼度，否则在微信开放生态的全局中，它的存在就不合理了。

小程序的优化

我们从小程序的设计思想上，可以看到它跟H5有很多相似之处。比如：

寄生在浏览器或微信之上，都是靠一个特定的入口打开（网址或二维码），无需下载和安装；

用完即走，几乎不占用户的存储空间，也不驻留后台；

在开发上，都是前端开发的方式，成本低，速度快，且一次开发可以兼容所有的平台。

同时它也“继承了”服务号所具有的微信登录、微信支付、CRM管理等功能。(责任编辑：方向)