小程序的前世今生：它为谁而生？(11)
这也正是张小龙说的“我们开发公众号不是为了媒体，我们的本意不是传播内容，我们要提供服务，但服务号没有达到预期”。
所以小程序做了几个限制：
1）禁止分享朋友圈：
这相当于限制了通过朋友圈营销小程序，而把小程序的服务商主流群体圈定为“线下的区域性服务提供商”。
我们知道，如果线下的区域性服务提供者去做朋友圈营销，他们的营销文章、网页会在用户的朋友圈转发，而用户的好友来自全国各地，这就会给商家带来大量的外地无用流量，也给这些外地好友带来无用信息。而限制分享朋友圈，区域性服务商的小程序和小程序页面，只能在本地社群和本地好友中转发，反而更加精准，也不会带来骚扰。
2）禁止从网页和图片中直接长按识别二维码进入小程序：
这其实就限制了“小程序商城”的存在，同时也限制了朋友圈的图片营销。
此前经常出现一些公众号通过给用户提供生成新年签、大字报或者图片滤镜等功能进行圈粉营销，这样的办法显然在小程序上是行不通的。
3）限制搜索：
小程序的搜索入口限制了用户只能通过完整的名称搜索，才能搜索到对应的小程序。
这相当于限制了ASO（App Store Optimization，应用市场搜索排序优化）。因为在苹果App Store出现了很多应用为了被更多人搜索到，在应用名称上带上一堆其他应用的名称，希望获得更多的流量，如下图。这样的事情在小程序就不会出现了。
小程序vs原生AppvsH5
综合上面的讨论，下面可以对小程序和原生App、H5之间做一个更全面的对比了：
我们可以看出，小程序是一个综合服务号H5和原生App优点的中和产物。
正如微信官方所说：“微信团队一直致力于将微信打造成一个强大的、全方位的服务工具。在此基础上，我们推出了微信小程序这个产品，提供给微信小程序的开发者在微信内搭建和实现特定服务、功能的平台。”
某种程度上讲，微信的小程序平台是在操作系统上面建造出来的一个中间件，它类似于PC时代的浏览器的作用，为大部分服务提供商提供了基础功能的支持，特别是让开发线下服务的线上功能，变得更像搭积木一样简易了。(责任编辑：方向)
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