自制剧在线视频的新出路？

11月4日，雷军正式宣布老沉(陈彤新浪微博名)加盟小米，与此同时，他还透露：小米将投入10亿美元，用来进行内容建设。

看似是一项简单的人事变动，实则暗藏玄机。有业内人士分析，老沉加入后，将结合其影响力和能力填补小米在版权和内容自制方面的缺口，同时也会对视频行业带来新的变化。

据悉，传统电视台为保住用户入口，陆续收回自制节目的视频播放权。而广电总局对海外节目版权引进的缩紧，以及版权之争导致“天价”版权费用。这些因素均使得各大视频网站面临着内容供给危机。与此同时，在线视频网站的“盒子”战略也被广电总局叫停。因此，加强自制内容似乎成了在线视频眼下的突围战略。

押宝“自制剧”

在前不久举办的爱奇艺视频网站年度资源推介会上，爱奇艺宣布将对内容投入资金进行整体升级，以平台大数据为依托，构架“超级自制+顶尖版权”的2015内容布局。

爱奇艺创始人、CEO龚宇说：“爱奇艺2015年自制剧单位成本的投入超过了电视剧，自制综艺的投入超过了电视台。”以《盗墓笔记》为代表的超级网剧，每集投入达500万元。自制综艺方面，以投资上亿的《奇葩说》为代表，已获美特斯邦威超3000万元的冠名。同时，《爱上超模》《流行之王》等以视频用户大数据洞察为基础打造的综艺内容，也将陆续登场。

而在优酷土豆刚刚结束的广州媒体推介会上，优酷土豆CEO古永锵表示，明年将投入6亿元做自制内容。据了解，在自制方面优酷土豆今年的预算和投入3亿元以上，光投入上就翻了一倍。

《匆匆那年》在搜狐视频的成功，突破了网络自制以情景剧和网络剧为主的现状。搜狐方面表示，搜狐视频2014年自制投入金额是2013年的2倍，自制也将超越综艺成为搜狐视频第二品类，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类。

腾讯视频的年度资源推荐会将在本月17日拉开，在自制战略上，腾讯视频一贯都是大制作路线。不管是合作的明星、导演还是影视制作公司，都以一线为主。而“超级综艺”是腾讯视频2015年的主推方向。

向源头要收益

爱奇艺CEO龚宇接受媒体采访时表示，对于视频网站来说，往产业链上下游发展是一个趋势。但下游的硬件、渠道等领域空间已经不大，竞争也很激烈。因此，爱奇艺将发力内容方面。

众所周知，在线视频的内容主要有三大来源：外购版权内容、自制内容和合作内容，尤以外购版权内容占绝大多数。视频种类也只有电视剧、电影、综艺、动漫等。

在线视频目前很大的障碍是内容同质化，大部分视频，尤其是热门视频，几乎在每个视频网站上都能观看。在线视频网站倘若干的只是“搬运工”的活，势必会导致视频内容的同质化问题进一步加剧。

“为了避免同质化，众网站开始以‘网络独家播放’来吸引用户，这也导致不断出现天价的版权费用。”上述业内人士说。

据不完全统计，中国网络视频网站的版权总支出已超过50亿元，各大视频网站每年在内容成本上花费都在1.5亿元以上。其中，腾讯视频以2.5亿元拿下2014年第三季《中国好声音》的独家版权。PPTV聚力以2亿元获得包括《非诚勿扰》等在内的江苏卫视所有节目两年独播权。

“不断冲破上限的网络独播权虽大大增加了视频网站的运营成本,但优质的内容可以吸引更多的用户和招揽更多的广告主投放广告。各个视频网站竭尽全力地争夺，导致运营成本进一步增加。”

也正因为如此，有业内人士分析，在线视频行业正进入一个“寒冬”，正因如此，自己产剧，抓内容源头，成为在线视频网站们下一个不谋而合的出路。(责任编辑：韩杰)