视频自制元年 自制剧可否摆脱“屌丝”气质

2013年中国网络视频行业可以载入史册，在爱奇艺收购PPS之后围绕PPTV的归属迷局被当做冷饭炒了又炒，而下半年视频网站联盟的“反盗版”联盟，目标直指百度，年底的综艺独播权的大战更是掀起了一大波的竞争口水仗。

在视频网站各家平台如大浪淘沙之后，2014年几大平台都推出了以自制剧为核心的战略目标，搜狐CEO张朝阳在不同场合都表示2014年的竞争核心将是自制剧。

而乐视在抢得开年的《我是歌手2》独播权之后，也迎来了更多用户关注，乐视网COO刘弘曾在接受采访时透露，乐视网自制剧也并不仅仅依靠广告回收成本，而是正在尝试反向输出，将自己的一部分自制剧内容输送给国内电视台。

优酷方面并没有在其他几家的独播综艺上下足血本，但是在自制内容上优酷的几个节目《晓说》、《侣行》等都取得了很好的成绩，可以说在视频平台上优酷在自制综艺上有很好的积累。

反观爱奇艺的2014年，不论是之前传闻的IPO，还是引入央视节目主持人马东之后在自制节目《汉字英雄》之后很好的和电视台进行合作，而2014的独播综艺大战必将迎来新一轮高潮。

自制剧的吸引力

如果说视频平台早期在自制内容上投入只是玩票的话，进入2014年视频网站对于独播内容的争夺战已经进入白热化，优秀内容的稀缺倒逼视频网站谋出路，其实对于自制内容的投入也是视频网站进一步的洗牌机会，自制内容也是对于视频平台综合实力考验的契机。

根据艾瑞咨询的数据显示，2012年6月在线视频用户规模超过4.1亿,成为互联网第一应用，在这样的趋势下，视频网站的竞争早已进入差异化优秀内容取胜的时代，而大量的传统电视台人员大量涌入视频平台也是对于视频网站的内容新的提升。

从2013年开始就陆续有大量的传统电视台的人才涌入视频平台，比如：央视主持人导演马东加盟爱奇艺，浙江卫视好声音制作人杜昉加盟酷6网，董路加盟乐视担任体育事业部总经理等等，传统电视台的人才涌入对于视频网站的内容建设是一次新的提升，而视频网站可以提供的平台和用户优势也是吸引他们重要的原因。

自制内容的价值

美国在线视频服务商Netflix利用大数据制作的《纸牌屋》成为众多用户关注的核心，而且无论在口碑还是在用户反馈上都取得了很好的效果，国内视频网站也在借鉴美国同行的做法通过用户数据深度的挖掘来产生更多的贴合用户需求的内容。

乐视网在之间自制《女人帮妞》的过程中就进行了这样的尝试，但是对于国内视频网站来说这样的尝试还在初级阶段，根据用户需求进行内容自制的方式必然会成为未来视频网站的发展方向。

据《中国网络视听产业白皮书》中另一数据显示，2012年网络自制剧的投入规模大约为6500万元，预计2014年将达1亿元；此外，各大视频网站均在2013年加大网络自制剧投入，2014年网络自制剧年生产量有望达到1000集。

自制内容如何做出新意

记者观察了各家视频网站在自制内容上投入，除了大量的综艺节目之外，还有大量围绕“屌丝”题材的自制内容，似乎逃不了“三低”的格局，这也是摆在视频网站面前的难题。视频网站自制内容很好的摆脱了电视台严苛的审核机制，拥有了很好的活跃性，但是内容的选择上有一定局限，视频网站的用户大量偏年轻，选择观看视频网站内容的用户更多渴望看到偏幽默诙谐的内容所以给视频网站在教育用户上提出了更高的要求。

视频自制可以幽默但是千万别恶俗，因为用户会用手来选择平台，会用眼来选择内容，好的自制内容必将被人记住，中国的视频网站缺少对于内容的思考和琢磨，但是摆在自制内容上的机遇大过难题，2014年的自制争夺战必将引爆更多眼球效应。