借力世界杯进军体育，优酷16亿能否物超所值？
世界杯历来是收视率的爆发期，倍受各路资金青睐。本届世界杯还未打响之际，赛场外优爱腾“直播权混战”早已硝烟弥漫。最终，优酷拨得头筹，而代价却是支付了16亿元人民币。
如此高额交易，外界纷纷表示“不值”，但优酷却并不这么认为。
优酷16亿拿下直播权
5月29日，优酷宣布正式成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括64场赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。至此，优酷击败爱奇艺和腾讯成为拥有本次世界杯直播权的平台。
有消息称，优酷此次大约花了16亿。这一说法在6月10日的“优酷2018世界杯战略发布会”上基本得到验证。那优酷为什么坚持花这笔钱呢？
作为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP，世界杯拥有无可比拟的强大流量和关注度。拿下世界杯的直播及其他权益，对优酷来说是有益的。
广告赞助或保证收益
那么，世界杯到底能为优酷带来多少流量呢？有数据显示，在2014年巴西世界杯期间，全国有超过7.9亿观众通过央视收看世界杯，累计收视时长超过34亿小时。
与此同时，随着移动互联网渗透率的增加，用户选择通过互联网接受世界杯资讯的比例逐年上升。数据显示，在2006、2010、2014三届世界杯中，通过网络获取资讯的用户数量分别为9%、31%、57%，涨势明显。
有了流量，就有了盈利的保障。世界杯这个品牌到如今已经形成一套完整的产业链。相比于四年前央视花了6亿人民币拿下的世界杯版权，通过广告、赞助等赚了14亿。而优酷现在视频页面就有90秒的广告，预计世界杯期间广告更不会少，突破16亿没有太大问题。
借力进军体育市场
但这并不是优酷的终极目标，此前，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，从一开始优酷就没有把世界杯直播当成一次单纯的版权内容播放，而是基于对体育内容产业长远的布局来规划的。
他提到，7月份会公布优酷体育其他方面的后续规划，包括体育内容版权。同时，会对整个体育产业与阿里巴巴的结合，进行整体思考。(责任编辑：方向)
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