BAT搅局短视频市场构筑内容生态成新竞争点

来源：通信信息报　作者：杜峰　责任编辑：方向　发表时间:2018-10-29 11:24　

百度腾讯阿里巴巴好看微视管理机构中国移动中国联通中国电信 3G 3D技术 LTE FTTx IPTV 网络视频软件移动互联网农村互联网电子商务其他

核心提示：短视频具有短、平、快的特性且直观易懂、易于传播，因此受到用户的广泛欢迎。根据数据研究机构QuestMobile发布《中国移动互联网2018半年大报告》显示，短视频行业用户规模破5亿，每2个互联网用户就有1个是短视频用户

火热的短视频行业吸引越来越多入局者。近日，BAT集体加码短视频，腾讯大力扶持微视、百度深度布局好看视频，阿里上线以电商为主要功能的“鹿刻”，随着BAT奋起直追，原本“南抖音、北快手”短视频格局有了新的变量。

巨头入局短视频领域

短视频具有短、平、快的特性且直观易懂、易于传播，因此受到用户的广泛欢迎。根据数据研究机构QuestMobile发布《中国移动互联网2018半年大报告》显示，短视频行业用户规模破5亿，每2个互联网用户就有1个是短视频用户。

短视频作为风口也受到资本的青睐，据不完全统计，当前市场上的短视频玩家多达100多个，堪称“百团大战”。2018年巨头们的持续投入，让短视频市场风起云涌。在市场开拓前期，抖音和快手等应用已经打下一定的基础。9月9日，兴业证券丁婉贝团队发布的短视频行业深度报告指出：抖音、快手7月月活跃用户分别为2.63亿、2.59亿，环比增长13.3%、3.3%，增幅在行业规模top10中分列第2、第3，抖音首次实现用户规模的反超。无论从用户层面还是从行业层面，“南抖音、北快手”的短视频格局可以说已经获得共识。

不过，互联网巨头的加入，让短视频战场的厮杀进一步升级，腾讯正式宣布启动新一轮整体战略升级。在战略升级的声明中，腾讯提及了其微视等短视频产品，日前阿里也上线了短视频APP鹿刻，加上百度押注好看视频，随着BAT的重装上阵，短视频赛道，从终点重新回到起点。

BAT布局短视频各有盘算

BAT对待短视频态度各有不同，对微视，腾讯可谓是倾全系之力去扶持。微信还为腾讯短视频APP微视开通了限时推广入口，让微视在短短几天内登顶苹果App Store的下载榜单。腾讯的目的很明确，就是要打造自己独立的一款短视频社区平台，增加用户在自有社交平台的停留时间，防止抖音等竞争对手继续发展壮大威胁到腾讯的江湖地位。

百度系的短视频包括好看视频、全民小视频、伙拍，以及爱奇艺旗下独立出来做的纳豆等。百度的策略是让短视频成为内容生态的重要战略组成。以好看视频为例，好看视频的内容矩阵完全围绕视频来搭建，一方面和国际级MCN机构合作扩充品质内容打造中国“Youtube”等；另一方面将短视频和爱奇艺形成内容联动，覆盖面相比内容向娱乐化一边倒的短视频更广泛，包含了音乐、影视、军事、生活等多个种类。

阿里则将短视频作为电商的重要手段。“鹿刻”并不想与快手、抖音三分天下，阿里的目的是基于淘宝电商生态，做出电商导购加问答社区的混合体，快速拉起淘宝短视频，在淘宝APP里让用户像刷抖音视频一样刷淘宝商品，真正实现边看边买,给用户一个消费内容的平台。作为一个新上线的短视频应用，鹿刻未来会有怎样的发展还得看阿里未来如何运营。

短视频内容生态成竞争关键

短视频领域与长视频赛道争夺版权的逻辑不同，其属于信息流泛娱乐产业的衍生，若想要拿下必须拥有独特优势，独特的内容生态是吸引用户、增加用户黏性的有效手段。在如今的短视频领域，平台若想从众多竞争对手中突围，打造独特的内容生态十分必要。(责任编辑：方向)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。